AliExpress, een e-commercesite die eigendom is van de Chinese reus Alibaba, heeft de voormalige Engelse voetbalkapitein David Beckham als merkambassadeur aangetrokken nu het een inhaalslag maakt ten opzichte van Temu van rivaal PDD Holdings in een strijd om goedkope Chinese producten aan de wereld te verkopen.

Alibaba was tot voor kort een onopvallende grensoverschrijdende speler, maar investeert nu agressief om de wereldwijde verkoop te stimuleren nu de groei van de binnenlandse e-commerce afneemt. De internationale divisie, waar AliExpress onder valt, is de snelst groeiende eenheid met inkomsten die van januari tot maart met 45% j-o-j zijn gestegen.

Eerder dit jaar tekende AliExpress ook als sponsor van het UEFA Euro 2024 toernooi, dat in juni begint, waar het miljoenen dollars zal investeren in kortingen, aanbiedingen en engagement om online consumenten aan te trekken.

Een advertentiecampagne met Beckham zal samen met het UEFA-toernooi lopen en consumenten aanmoedigen om "meer te scoren met AliExpress", zei het e-commerce platform maandag in een verklaring.

Dit komt na het succes van een actie van Temu van PDD Holdings om meerdere reclamespots uit te zenden tijdens de Super Bowl dit jaar om Amerikaanse consumenten aan te moedigen om "te winkelen als een miljardair".

Volgens Apptopia, een bedrijf dat gespecialiseerd is in mobiele informatie, zijn de downloads van Temu's app op Super Bowl zondag met 34% gestegen ten opzichte van de dag ervoor.

"Voetbal, voetbalfans (in Europa en) Latijns-Amerika zijn een vergelijkbare demografie als Amerikaanse voetbalfans in Noord-Amerika, ze omvatten over het algemeen veel prijsgevoelige, door inflatie getroffen consumenten," zei Humphrey Ho, U.S. managing partner bij digitaal reclamebureau Hylink Digital, over de beslissing van Temu en nu AliExpress om zich op voetbalfans te richten.

CONCURRENTIELANDSCHAP

Hoewel Alibaba al lang naar de overzeese markt kijkt als een potentiële geldmaker, en oprichter Jack Ma in 2017 zei dat Alibaba ernaar streeft om tegen 2036 2 miljard wereldwijde consumenten te bedienen, moet het bedrijf terrein goedmaken op veel markten die het aan rivaal Temu heeft afgestaan.

"Historisch gezien is de uitvoering het probleem geweest voor de internationale ambities van Alibaba," zei Jianggan Li, oprichter en CEO van Momentum Works, een bedrijf dat zich bezighoudt met risico's en inzichten.

"Alibaba heeft jarenlang gedebatteerd over de vraag of het te moeilijk of te uitdagend zou zijn om met Amazon (in de VS) te concurreren, en Temu ging gewoon door en deed het."

Temu, dat onder andere oordopjes van $5 en jurkjes van $10 verkoopt aan meer dan 60 wereldwijde markten, is sinds de lancering in 2022 in populariteit gegroeid, waarbij de Chinese investeringsmaatschappij CICC schat dat Temu in 2023 $18 miljard aan inkomsten zal binnenharken.

PDD splitst de inkomsten voor Temu niet afzonderlijk uit en geeft geen commentaar op de nauwkeurigheid van verkoopramingen van derden.

Om beter met rivalen te kunnen concurreren, maakt Alibaba nu gebruik van haar concurrentievoordelen door op 11 markten vijf dagen levering aan te bieden op een selectie van producten, gesteund door haar investeringen in wereldwijde logistiek.

De terugkoop van logistieke tak Cainiao in maart zal de logistieke voordelen die AliExpress heeft ten opzichte van rivalen waarschijnlijk versterken.

AliExpress is aanwezig op meer dan 100 markten.

Alibaba heeft de wil en het geld om in de groei van AliExpress te pompen, maar het belangrijkste is dat het concurrentielandschap de zaak forceert en de dynamiek van grensoverschrijdende e-commerce uit China verandert, zei Li.

"AliExpress moet een manier vinden om met Temu te concurreren en zich van Temu te onderscheiden" om marktaandeel te winnen, zei Li.

"Ik bedoel, er is geen andere keuze."

($1 = 0,9218 euro)