Om boven water te blijven in de tsunami van informatie die elke dag over ons heen rolt, moeten merken ons met relevante en differentiërende waardevoorstellen overtuigen. Weinig merken slagen erin om in ons geheugen een vaste plek in te nemen en om symbolisch aanwezig te zijn in het collectieve geheugen. Het geheim van een sterk merk ligt vooral in de duidelijkheid van de boodschap die wordt overgebracht aan de consument, die unieke waarden met het merk associeert. Door een voldoende zichtbare voorsprong uit te bouwen (door gebruik te maken van een kleurcode, een handtekening, een uniek voordeel, enz.), kan een merk tevoorschijn komen en onze aandacht vasthouden in het gewoel van de markt. Een iconisch merk combineert een sterke merkbekendheid met een duidelijke, precieze en onderscheidende inhoud. Bekendheid maakt deel uit van de geest van een merk en is een graadmeter voor de mate waarin mensen het merk herkennen. Inhoud dan weer verwijst naar de boodschap en het territorium van het merk. Anders gezegd, een merk moet iets te zeggen en iets te bieden hebben (de beroemde merkbelofte) en het moet dit kenbaar maken door mensen aan te zetten om erover te praten. De hier geselecteerde merken combineren een unieke, hoogwaardige propositie met het vertellen van een verhaal dat zinvol is voor de klanten. Een sterk merk is een immaterieel actief dat een slotgracht ("moat" genoemd in het Engels), een duurzaam concurrentievoordeel creëert. Bedrijven met een duurzaam concurrentievoordeel zijn op termijn vaak veel winstgevender omdat zij hun voordelen benutten tegen lagere kosten, waardoor deze bedrijven efficiënter zijn. Hun aandelen hebben de neiging beter te presteren dan hun respectieve markten. Daarom stelden de teams van MarketScreener deze themalijst samen van aandelen van bedrijven met een sterk merk. Deze lijst bevat alleen de top 100 van de bedrijven met een sterk merk en die beantwoorden aan kwalitatieve beleggingscriteria die verband houden met hun fundamentals.