De aandelen stegen met 13% en zullen woensdag openen op een recordhoogte van ongeveer 132 dollar.

Nike's fysieke verkoop is gedaald sinds het begin van de COVID-19 pandemie, toen winkelcentra en warenhuizen over de hele wereld werden gesloten. Om dat tegen te gaan, is de schoenenmaker zich gaan richten op direct-to-consumer verkoop, met name via zijn eigen website en apps.

De digitale verkopen van het merk stegen met 82% in het eerste kwartaal dat eindigde op 31 augustus, met stijgingen van minstens twee cijfers in alle regio's. In het voorgaande kwartaal rapporteerde Nike een stijging van de online verkoop met 75% - bijna een derde van de totale omzet, een doel dat Nike eerder had gesteld voor 2023.

"We weten dat digitaal het nieuwe normaal is. De consument van vandaag is digitaal geaard en zal eenvoudigweg niet meer terugkeren," zei Nike Chief Executive John Donahoe.

Nike zei dat het verwacht dat de inkomsten voor het volledige fiscale jaar zullen stijgen tussen hoge eencijferige en lage dubbele cijfers ten opzichte van vorig jaar, en zei dat de omzet in de tweede helft van het jaar "aanzienlijk hoger" zou zijn, ook al zou de groei in de eerste helft van het jaar vlak zijn. Analisten voorspelden een omzetstijging van 5,9% voor het boekjaar 2021, volgens Refinitiv IBES.

Amerikaanse detailhandelaren, waaronder Foot Locker Inc en Dick's Sporting Goods Inc - die in de eerste dagen van de pandemie zendingen annuleerden - zijn begonnen met het plaatsen van bestellingen voor voorraden in de tweede helft van Nike's boekjaar, zeggen analisten.

De winst voor rente en belastingen steeg met 18% in Noord-Amerika, Nike's grootste markt, en de verkoop van schoenen steeg met 11% tot bijna 3 miljard dollar.

"Geweldig kwartaal, de guidance was beter dan verwacht, het aandeel is perfect geprijsd," zei Nate Fischer, hoofdbeleggingsstrateeg bij Strategic Wealth Partners, dat geen Nike-aandelen bezit, maar het aandeel wel op zijn watchlist heeft staan. Hij waarschuwde echter dat het aandeel zou worden verkocht als het een van de komende kwartalen zou missen.

De resultaten van dinsdag zijn een verre schreeuw van die van slechts een kwartaal geleden, toen Nike een verrassend verlies van $ 790 miljoen rapporteerde omdat detailhandelaren bestellingen annuleerden en mensen wegbleven van Nike-winkels in belangrijke markten zoals Noord-Amerika, Europa en China.

De aandelen van het in Portland (Oregon) gevestigde bedrijf zijn dit jaar met 16% gestegen. Nike heeft dit jaar aan populariteit gewonnen bij het winkelend publiek door te investeren in de marketing van zichzelf als een sociaal bewuste onderneming, door prominente steun te verlenen aan bewegingen als Black Lives Matter en Time to Vote.

De omzet over het eerste kwartaal in China, waar de economie veel eerder dan in andere delen van de wereld weer op gang kwam, steeg met 6% onder invloed van de fabriekswinkels en de online verkoop.

Het nettoresultaat van het bedrijf steeg tot 1,52 miljard dollar, of 95 dollarcent per aandeel, van 1,37 miljard dollar, of 86 dollarcent per aandeel, een jaar eerder.