De verkoop groeit op alle continenten, maar meer dan een derde van de omzet van de eigenaar van de merken Omega en Longines wordt nog steeds gerealiseerd in China, en meer dan de helft in Azië. Deze concentratie is eerder een troef dan een handicap, in tegenstelling tot andere groepen met aanzienlijk risicovollere activiteiten door hun blootstelling aan geopolitieke onzekerheden.

Zal deze recente opleving het perspectief van beleggers veranderen? Op de Zwitserse beurs, waar alles bijzonder duur is, is Swatch enigszins een buitenbeentje: de groep wordt momenteel gewaardeerd tegen 14 keer de winst. Dat is aanzienlijk onder het tienjarig gemiddelde van 18 keer de winst.

Swatch is weliswaar niet het best gepositioneerde horlogemerk in de sector. Het luxesegment groeit al tien jaar exponentieel - dit jaar zelfs met 28 % volgens Watches of Switzerland - maar Swatch, dat noch met Patek noch met Rolex kan worden vergeleken, kan daar slechts marginaal van profiteren.

In het midden segment wordt de concurrentie van de smart watches elk jaar een beetje harder. Wat overblijft, is het instapsegment. Daar heeft Swatch nog steeds een sterke troef. Het indrukwekkende succes van de MoonSwatch, met tot nu toe meer dan anderhalf miljoen verkochte exemplaren, getuigt hiervan.

Ondanks de goede resultaten in het eerste halfjaar van 2023 zou Swatch dit jaar naar verwachting een omzet realiseren die perfect vergelijkbaar is met die van tien jaar geleden. Dit decennium werd gekenmerkt - naast de opkomst van smart watches en de alomtegenwoordigheid van smartphones - door een krimping van de marges door de kosten van het winkelnetwerk van de groep, dat minder gemakkelijk wordt afgeschreven dan vroeger.

De groep maakte gebruik van de pandemie om 260 verkooppunten te sluiten.