Publicis, 's werelds grootste reclamegroep naar marktwaarde, heeft donderdag zijn omzet- en margeverwachtingen voor 2023 verhoogd, nadat het in het derde kwartaal de verwachtingen had overtroffen en een algemene vertraging in de reclamesector had getrotseerd.

De maker van marketingcampagnes voor o.a. L'Oréal, Walmart en Heineken verwacht nu dat de autonome netto-omzet dit jaar met 5,5% tot 6% zal groeien, terwijl eerder een groei van ongeveer 5% werd voorspeld.

Publicis verhoogde eerder al de omzetverwachting in juli.

Het positieve sentiment en de sterke prestaties staan haaks op een algemene vertraging in de reclamesector, die wordt gezien als een graadmeter voor een bredere economische gezondheid. Rivalen WPP en Interpublic verlaagden eerder dit jaar hun doelstellingen voor het hele jaar op grond van een vermindering van de marketinguitgaven door klanten in de technologiesector.

"We zien budgetverlagingen in klassieke reclame," zei Chief Executive Arthur Sadoun in een gesprek met journalisten, waarbij hij ook wees op een vertraging in IT-advies. Hij voegde er echter aan toe dat Publicis door zijn gediversifieerde diensten en zijn vermogen om marktaandeel te winnen dit zou kunnen compenseren.

Naast het maken van traditionele advertenties, heeft Publicis veel geïnvesteerd in data en technologie via zijn afdelingen Epsilon en Sapient, die online consumentengegevens gebruiken om klanten te helpen bij het ontwikkelen van marketingstrategieën.

"Ons doel is om in 2024 beter te blijven presteren dan de markt," zei Sadoun, die zei dat het nog te vroeg was om cijfers te geven.

Publicis rapporteerde donderdag over het derde kwartaal een netto-omzet van 3,24 miljard euro ($3,43 miljard), een autonome stijging van 5,3% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar en een betere dan de verwachte 3,6% in een door het bedrijf verschafte consensus.

De eigenaar van Leo Burnett en Saatchi & Saatchi verhoogde ook zijn winstgevendheidsdoelstelling voor 2023 en verwacht nu een operationele marge van 18%, tegen "bijna 18%" zoals eerder werd verwacht.

De groep zal werknemers ook vragen om meer vanuit de kantoren te werken, aldus het bedrijf.

($1 = 0,9447 euro) (Verslaggeving door Olivier Sorgho; Bewerking door Cynthia Osterman)