Danone is een deel van het marktaandeel aan het terugwinnen dat het heeft verloren aan huismerken van detailhandelaren met hoge prijzen, aldus het bedrijf op donderdag, waarmee het zowel krap bij kas zit als rijke shoppers voor zich wint.

In het kielzog van de pandemie en de daaropvolgende crisis in de toeleveringsketen rezen de inputkosten voor grondstoffen en basisproducten de pan uit, waardoor consumentenbedrijven hun prijzen sterk verhoogden en sommige klanten overstapten op huismerkproducten van retailers.

In recente kwartalen hebben bedrijven als Danone, Nestlé en P&G gezegd dat ze nu van plan zijn om de prijsverhogingen te matigen en meer te investeren in het verbeteren van producten en het lanceren van nieuwe producten om marktaandeel terug te winnen.

"Het laaggeprijsde segment in Danone's categorieën groeit snel, maar het hooggeprijsde segment groeit ook snel -- maar het middensegment staat een beetje onder druk," zei CFO Juergen Esser in een interview na een omzetupdate.

Consumenten proberen waar voor hun geld te krijgen met goedkopere producten, of door extra voordelen in producten die gepaard gaan met innovatie, voegde hij eraan toe.

"We winnen marktaandeel met onze merkcategorieën; we zien dat huismerken niet meer winnen en in een aantal landen afnemen," voegde hij eraan toe.

Esser gaf de zuivelactiviteiten van Danone in Europa als voorbeeld en zei dat het bedrijf verschillende "gedifferentieerde producten" heeft geïntroduceerd die duur zijn, maar ook meer betaalbare merken verkoopt.