Na twee jaar wachten maakt Danone zich op voor Olympische gezondheidskick in de aanloop naar de Spelen in Parijs
18 april 2024 om 14:00 uur
Delen
Danone, wiens CEO medio 2022 voor het eerst contact opnam met het Internationaal Olympisch Comité (IOC) om betrokken te raken, zet in op de focus van de Parijse Spelen op gezondheid en voeding om de zomerverkoop van zijn yoghurts en plantaardige producten te stimuleren. Tientallen grote Franse bedrijven zijn dit jaar voor het eerst partner geworden van de Olympische Spelen, in de hoop te profiteren van de verkoopkansen en marketingbekendheid die het evenement sponsoren meestal biedt. Door middel van persberichten en marketingmateriaal heeft het IOC duidelijk gemaakt dat sponsors die voedsel en dranken verkopen - waaronder gebotteld water van Coca Cola en de Garden Gourmet vleesalternatieven van Nestle - deel uitmaken van het streven van de Olympische Spelen om gezondheid en welzijn te promoten.
De stap is ver verwijderd van het verleden, toen McDonald's zeven keer sponsor van het evenement was tot de Spelen van Londen 2012 - waar het bedrijf zei dat het ongeveer 50.000 Big Macs, 100.000 porties friet en 30.000 milkshakes zou serveren. Toen Antoine de Saint-Affrique in 2022 CEO van Danone werd, was een van de eerste dingen die hij deed een ontmoeting met het hoofd van de Olympische Spelen. "Onze plantaardige producten, yoghurts, vooral die met een hoog eiwitgehalte ... zijn uiterst relevant voor atleten en mensen die op hun gezondheid letten," vertelde Juergen Esser, financieel directeur van het bedrijf, in een interview met Reuters.
"Uiteraard zullen we ons volledige portfolio laten zien, inclusief water om voor hydratatie te zorgen," voegde hij eraan toe.
Danone's watermerk Evian slaagde er echter niet in om de deal voor de verkoop van gebotteld water op het evenement in de wacht te slepen, die ging naar jarenlange sponsor Coca-Cola. Danone's andere merken zijn Activia yoghurt en Silk plantaardige producten.
Delen
Naar het originele artikel.
Wettelijke waarschuwing
Danone is één van de grootste voedselconcerns in de wereld. De omzet per productfamilie wordt als volgt onderverdeeld:
- zuivelproducten en producten van plantaardige oorsprong (51,9%; wereldwijd nr. 1): gefermenteerde verse zuivelproducten, koffiecreamers, producten en dranken van plantaardige oorsprong (met name op basis van soja, amandelen, hazelnoten, rijst, haver en kokos);
- gespecialiseerde voedingsproducten (30,8%): kindervoeding (nr. 2 in Europa; voeding voor zuigelingen en kleine kinderen als aanvulling op de moedermelk) en medische voedingsproducten (wereldwijd nr. 1; voeding voor aan bepaalde ziektes leidende personen of als gevolg van hun leeftijd kwetsbare personen);
- verpakt water (17,3%; wereldwijd nr. 2): merken Evian, Volvic, Badoit, Aqua, enz.
Eind 2023 beschikte het concern over meer dan 174 productiesites in de wereld.
De geografische verdeling van de omzet is als volgt: Frankrijk (8,4%), Europa (25,5%), Noord-Amerika (25%), China-Japan-Australië-Nieuw-Zeeland (12,7%), Latijns-Amerika (10,1%) en andere (18,3%).
DANONE 
