Het Britse luxemerk Burberry waarschuwde vrijdag voor de tweede keer in drie maanden tijd voor zijn winstverwachtingen voor het hele jaar, en gaf de schuld aan een verdere vertraging van de wereldwijde vraag in de aanloop naar Kerstmis, waardoor de aandelen opnieuw daalden.

De aandelen van Burberry daalden in de ochtendhandel met 7%, waardoor de verliezen over het afgelopen jaar zijn opgelopen tot 44%. Andere luxeaandelen handelden ook lager, met LVMH en Kering, dat bezig is met een revisie van zijn sterlabel Gucci, beide met 2%.

De laatste waarschuwing van Burberry is een grote klap voor het turnaround plan van CEO Jonathan Akeroyd, die probeert het marktsegment te veroveren onder de creatieve leiding van ontwerper Daniel Lee, die afgelopen september zijn eerste collectie lanceerde.

Na een vertraging van de handel in de belangrijkste periode in december, verwacht Burberry nu voor het hele jaar een aangepast bedrijfsresultaat tussen de 410 miljoen pond (523 miljoen dollar) en 460 miljoen pond.

In november zei het bedrijf dat de aangepaste bedrijfswinst aan de onderkant van de toenmalige prognoses van analisten zou liggen, namelijk tussen de 552 miljoen pond en 668 miljoen pond.

Rivalen, aangevoerd door de Franse luxeleiders LVMH en Kering, hebben ook een lagere vraag naar luxe goederen in belangrijke markten gemeld.

Conflicten in het Midden-Oosten hebben geopolitieke onzekerheid toegevoegd aan een vooruitzicht voor de luxe-industrie dat al werd vertroebeld door inflatie, waarbij het winkelend publiek in de VS en Europa de hand op de knip houdt, terwijl de verwachtingen voor een sterke opleving na de pandemie in China zijn ontspoord door een vastgoedcrisis.

De detailhandelsomzet van Burberry daalde in de 13 weken tot 30 december met 7% tot 706 miljoen pond en de vergelijkbare winkelomzet daalde met 4%.

Ze stegen met 3% in de regio Azië-Pacific, waar China deel van uitmaakt, maar daalden met 5% in Europa en met 15% in Noord- en Zuid-Amerika.

"De barsten in de vraag naar luxe zijn veelzeggend. Zogenaamde aspirationele klanten zijn een van de demografische groepen die zich terugtrekken, en Burberry is meer blootgesteld aan dit type klant dan aan super-high-end luxe," aldus Sophie Lund-Yates, hoofdanalist bij Hargreaves Lansdown.

Burberry zei dat het nu een tegenwind verwacht van 120 miljoen pond op de omzet en ongeveer 60 miljoen pond op het aangepaste bedrijfsresultaat.

"We blijven vertrouwen in onze strategie om het potentieel van Burberry te realiseren en we zijn vastbesloten om onze omzetambitie van 4 miljard pond te realiseren," zei Akeroyd. ($1 = 0,7833 pond) (Verslaggeving door James Davey en Suban Abdulla, Redactie door David Goodman, Sarah Young en Alexander Smith)