De groep verwacht nu een aangepaste operationele winst voor het hele jaar die tussen 410 miljoen en 460 miljoen pond zal liggen. De detailhandelsomzet over de 13 weken tot 30 december daalde met 7 % naar 706 miljoen pond, terwijl de verkopen in vergelijkbare winkels met 4 % daalden. In de regio Zuidoost-Azië stegen ze met 3 %, maar in Europa daalden ze met 5 % en in Amerika zelfs met 15 %.

"Wij blijven vertrouwen hebben in onze strategie om het potentieel van Burberry als modern Brits luxemerk te benutten, en wij zijn vastbesloten om ons doel van 4 miljard pond omzet te bereiken", probeerde de groep de gemoederen te bedaren. Daarin slaagde het bedrijf alvast niet aangezien het aandeel met 11 % kelderde in Londen bij de opening vanochtend.

De aankondiging weegt logischerwijs op de rest van de sector, hoewel Burberry doorgaans wordt gezien als een zwakke schakel in de branche. In Frankrijk verloor LVMH 2 % en Kering 3 %. Hermès, dat beschouwd wordt als een defensievere speler, kon zijn verlies beperken tot 0,5 %. In Italië ging Moncler 1,1 % lager. In Zürich moest Compagnie Financière Richemont 1 % prijsgeven.

Faible

Burberry, de zwakke schakel

"Alleen op jezelf vertrouwen is complex, zelfs in de beste tijden, en bijna onmogelijk als de markt moeilijk is", benadrukt Luca Solca, analist bij Bernstein. De situatie was "bijzonder rampzalig" in de Verenigde Staten, waar de verkopen in vergelijkbare winkels met 15 % daalden, voegde hij eraan toe.