Google Cloud Next, WPP en Google Cloud hebben een nieuwe samenwerking aangekondigd die marketing opnieuw zal definiëren door de integratie van Google's Gemini modellen met WPP Open, WPP's intelligente marketingbesturingssysteem dat door meer dan 35.000 mensen wordt gebruikt en door belangrijke klanten wordt gebruikt, waaronder The Coca-Cola Company, L'Oréal en Nestlé. Door Google's diepgaande expertise op het gebied van data-analyse, generatieve AI-technologie (gen AI) en cyberbeveiliging te combineren met WPP's end-to-end marketingcapaciteiten, wereldwijde creatieve schaalgrootte en inzicht in de merken van haar klanten, wil deze samenwerking een stapsgewijze verandering in marketingefficiëntie en -effectiviteit teweegbrengen. Als onderdeel van de samenwerking zullen de geavanceerde AI-tools van Google Cloud worden gebruikt in combinatie met de eigen marketing- en reclamegegevens van WPP.

Hierdoor kunnen klanten van WPP merk- en productspecifieke content creëren met behulp van gen-AI, dieper inzicht krijgen in hun doelgroepen, de effectiviteit van content nauwkeurig voorspellen en verklaren, en campagnes optimaliseren met voortdurende adaptieve processen. Door gebruik te maken van WPP's decennialange ervaring in het bedienen van zakelijke klanten, integreert WPP Open met elke klant, partner of technologieleverancier om geoptimaliseerde en geautomatiseerde marketingmogelijkheden te creëren. De eerste fase van het partnerschap richt zich op de ontwikkeling van de volgende vier innovatieve use cases: Verbeterde creativiteit met WPP Open Creative Studio: WPP heeft Google's Gemini 1.5 Pro-technologie geïntegreerd in Creative Studio, zijn AI-app die deel uitmaakt van WPP Open en die helpt bij taken zoals het schrijven van koppen en het omzetten van een schets in een afbeelding.

Dankzij het grote contextvenster van Gemini 1.5 Pro, waarmee het consistent een miljoen tokens aan informatie kan uitvoeren, kan er meer merkinhoud en richtlijnen worden gebruikt voor aanwijzingen, zoals het kleurenpalet van een merk, lettertypen, stem en zelfs eerdere marketingcampagnes. Dit maakt de ontwikkeling van veel rijkere en dynamischere gebruikersinterfaces mogelijk, en doordat het merk beter wordt begrepen, kan er creatievere en merkonafhankelijke inhoud worden ontwikkeld. Slimmere contentoptimalisatie: WPP heeft zijn AI Performance Brain?

een dienst die AI gebruikt om te voorspellen hoe goed marketingcontent zal presteren, geüpgraded door Gemini 1.5 Pro te integreren om de manier waarop het systeem het succes van marketingcontent voorspelt te verbeteren, zelfs nog vóór de activering van de campagne.

Deze upgrade maakt voorspellingen sneller en veel nauwkeuriger, en maakt een redenering achter de voorspellingen mogelijk die superieure aanbevelingen biedt om content te verbeteren. Deze krachtige tool heeft het potentieel om miljoenen dollars vrij te maken voor merken om opnieuw te investeren in alleen de best presterende campagnes. AI-beschrijving: WPP tilt videobeschrijvingsoplossingen naar een hoger niveau door te pionieren met realtime streamingmogelijkheden voor zowel beschrijving als verhaal.

Het systeem gebruikt Gemini 1.5 Pro om automatisch aanpasbare scripts voor videoverhalen te maken. Deze scripts worden vervolgens naar ElevenLabs gestuurd, een partner van WPP, die een realistische stem genereert voor het verhaal. Dit proces maakt het maken van video's sneller en efficiënter en zorgt voor een persoonlijke noot.

Hyperrealistische productweergave: WPP herdefinieert productweergave met behulp van gen-AI om betere productafbeeldingen te maken. Dit systeem maakt gebruik van Gemini 1.5 Pro en Universal Scene Description 3D-bestandsformaten om niet alleen de stijlrichtlijnen van een merk te begrijpen (logo's, lettertypen, kleuren, enz.), maar ook de vorm, het ontwerp en de verpakking van het daadwerkelijke product op te nemen. Het resultaat is een gedetailleerde 3D en merkconforme productafbeelding die perfect is voor marketing en reclame.