Vorige maand zei Rami Baitiéh, de voormalige baas van Carrefour France die in november de CEO van Morrisons werd, dat hij niet tevreden was over de prestaties van de groep en dat hij aan verbeteringsplannen werkte.

De snelle groei van de discounters sinds de financiële crisis van 2008 heeft de traditionele Britse ketens gedwongen om meer te investeren in waarde in een poging om hun marktpositie te beschermen.

Marktleider Tesco en nummer 2 Sainsbury's hebben hun Aldi prijsaanpassingsprogramma's toegejuicht om de stroom klanten naar de discounters, die samen 17% van de Britse kruideniersmarkt in handen hebben, in te dammen.

Nummer 3 Asda heeft vorige maand een soortgelijk programma gelanceerd.

Morrisons zei dat vanaf maandag meer dan 200 artikelen in prijs zullen worden afgestemd met de discounters, waaronder essentiële artikelen zoals melk, cornflakes, tomaten in blik, rijst, brood, rundergehakt, kipfilets, bananen en wortelen.

De prijzen zullen twee keer per week worden gecontroleerd en indien nodig worden aangepast.

Morrisons, sinds 2021 eigendom van de Amerikaanse private equity-groep Clayton, Dubilier & Rice, onderscheidt zich van zijn belangrijkste rivalen doordat het ook zijn eigen productie heeft en de helft van het verse voedsel dat het verkoopt zelf maakt.

Baitiéh heeft gezegd dat hij in maart een strategie-update zal geven.