Een conservatieve juridische groep heeft er woensdag bij een Amerikaans antidiscriminatiebureau op aangedrongen een onderzoek in te stellen naar Kellogg Co. vanwege het diversiteitsbeleid op de werkplek dat volgens de groep onwettig is, en beschuldigde de graanproducent ervan dat hij zijn producten seksualiseert.

Dit is de tweede klacht die deze week tegen een bedrijf is ingediend door America First Legal, een non-profit organisatie geleid door Stephen Miller, die adviseur was van voormalig president Donald Trump.

America First zei in een brief aan de U.S. Equal Employment Opportunity Commission (EEOC) dat Kellogg's wervings-, trainings- en promotiepraktijken ontworpen zijn om een balans te bereiken op basis van ras en geslacht, wat in strijd is met de federale wet die vooroordelen op de werkplek verbiedt.

Er werd ook kritiek geuit op marketingcampagnes, waaronder dozen Cheez-It crackers met drag queen RuPaul en cornflakesdozen die de LGBTQ Pride Month vieren.

"Het management heeft de lang gekoesterde gezinsvriendelijke marketingaanpak van het bedrijf overboord gegooid om haar producten te politiseren en seksualiseren," aldus de groep.

De EEOC kan bedrijven aanklagen als zij vindt dat hun tewerkstellingspraktijken neerkomen op illegale discriminatie.

Kellogg reageerde niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar.

Veel juridische experts verwachten een toename in juridische uitdagingen tegen diversiteitsprogramma's van bedrijven in het kielzog van een uitspraak van het Amerikaanse Hooggerechtshof in juni die een op rassen gebaseerd toelatingsbeleid in het hoger onderwijs verbiedt.

America First zegt in de brief dat Kellogg bijvoorbeeld heeft gezegd dat het tegen 2025 "25% ondervertegenwoordigd talent op managementniveau" wil hebben en beurzenprogramma's heeft die alleen openstaan voor raciale minderheden.

"Kelloggs tewerkstellingspraktijken zijn onwettig gebaseerd op 'gelijkheid', wat een eufemisme is voor illegale discriminatie," schreef Reed Rubenstein, een advocaat bij de groep, in de brief.

America First zei woensdag ook een brief naar de raad van bestuur van Kellogg gestuurd te hebben waarin gedreigd werd met een rechtszaak tegen aandeelhouders als het bedrijf het vermeende onwettige beleid handhaaft.

De non-profit organisatie klaagde dinsdag Target Corp aan namens een investeerder, en zei dat de detailhandelaar niet had geanticipeerd op reacties van klanten over koopwaar met LGBTQ-thema's, waardoor de aandelenwaarde werd geschaad.

De klachten maken deel uit van een campagne die conservatieve juridische groeperingen en Republikeinse wetgevers voeren tegen bedrijven die een zogenaamd waakzaam beleid hebben ingesteld met betrekking tot sociale kwesties zoals ras, geslacht en diversiteit. (Verslaggeving door Daniel Wiessner in Albany, New York; Bewerking door Stephen Coates)