NETFLIX, INC. 
De aandelen van de streamingpionier daalden met 37% tot 220,40 dollar en stevenden af op hun slechtste dag in bijna 18 jaar, als de verliezen aanhouden. Meer dan een dozijn analisten haastten zich om hun mening te temperen over een aandeel dat in de afgelopen jaren een roodgloeiende marktperformer was.
"Netflix is een posterkind voor wat er met groeibedrijven gebeurt als ze hun groei verliezen," zei Kim Forrest, chief investment officer bij Bokeh Capital Partners in Pittsburgh.
"Mensen kopen groeibedrijven omdat ze denken dat hun cashflow gaat groeien, dus ze betalen vooruit omdat ze daarop anticiperen. Wanneer een aandeel als dit tuimelt, trekken mensen die op zoek zijn naar groei zich snel terug."
Makelaar J.P.Morgan deed de meest agressieve zet door zijn koersdoel te halveren tot $305 - ver onder het mediane Wall Street koersdoel van $400 voor het aandeel.
"De zichtbaarheid op korte termijn is beperkt ... en er is niet veel om enthousiast over te worden in de komende maanden buiten de nieuwe, veel lagere aandelenprijs," zei J.P. Morgan analist Doug Anmuth.
Anmuth verlaagde ook zijn schatting voor de netto aanwas van abonnees in 2022 met de helft tot 8 miljoen.
De daling van het aandeel zou de winst van de laatste twee jaar kunnen uitwissen, toen het bedrijf bloeide doordat nieuwe klanten zich bij zijn platform aansloten om de lockdowns te overleven.
In een poging om de zenuwen te kalmeren, vertelden leidinggevenden van het bedrijf dinsdag aan analisten dat zij van plan waren om in het komende jaar of twee een op reclame gebaseerde tier aan te bieden en zij beloofden een harde aanpak van het delen van wachtwoorden - een al lang bestaand probleem voor de dienst.
"We hebben de volledige gootsteen ... Dat zou wel eens niet genoeg kunnen zijn," zei Russ Mould, investeringsdirecteur bij AJ Bell.
De rivalen van Netflix hebben al advertentiegestuurde versies of overwegen er een - HBO Max biedt een advertentie-ondersteund abonnement, terwijl Disney+ onlangs zei dat het een op advertenties gebaseerd niveau zou lanceren.
"Wij blijven zitten met een bedrijf in een overgangsfase. Het aantal abonnees is vertraagd en wij hebben moeite om een terugkeer te zien naar een cadans van vóór de COVID," zei Thomas Champion, analist bij Piper Sandler, in een nota.
De vraag naar verse en boeiende inhoud neemt ook toe, waardoor Netflix en anderen gedwongen worden om na te denken over grotere productiebudgetten, zelfs als de kosten stijgen in een inflatoire omgeving.
Het grotere probleem van Netflix was dat consumenten hun abonnement opzegden wegens inflatie en post-pandemische gebruikersmoeheid, dan zijn winstgevendheid of bedrijfsmodel, zei Peter Garnry, hoofd aandelenstrategie bij Saxo Bank.
Voor het tweede kwartaal heeft Netflix nieuwe seizoenen van populaire shows "Ozark", "Stranger Things" en "Grace and Frankie" in de rij gezet.
Needham was echter een andere mening toegedaan. De makelaardij verhoogde haar rating op het aandeel naar "hold" van "underperform," aangemoedigd door de plannen van het bedrijf om een laaggeprijsde reclametier toe te voegen.
