OpenAI's klaarblijkelijke hommage aan de film "Her" met de stem van Scarlett Johansson wakkert in Hollywood het verzet tegen kunstmatige intelligentie aan, zo vertelden leidinggevenden aan Reuters.

Johansson's beschuldiging dat de ChatGPT-maker haar optreden in de door Spike Jonze geregisseerde speelfilm heeft gekopieerd, nadat ze er niet in geslaagd was om tot een overeenkomst te komen, heeft de angst van de creatieve klasse over de existentiële dreiging van AI opnieuw aangewakkerd, zelfs nu Hollywoodstudio's nieuwe tools testen en allianties met OpenAI overwegen.

"Dit leek echt een gevoelige snaar te raken," zei een leidinggevende uit de industrie. "Het geeft er een soort menselijk gezicht aan ... Er is een bekend techbedrijf dat iets heeft gedaan met een persoon die we kennen."

OpenAI verbaasde de wereld in februari met video's van speelfilmkwaliteit die gegenereerd werden door zijn tekst-naar-video tool Sora. Sindsdien hebben leidinggevenden en agenten uit Hollywood het bedrijf meerdere keren ontmoet om mogelijke creatieve partnerschappen en toepassingen van de technologie te bespreken, volgens agenten en leidinggevenden uit de industrie.

Johansson's kritiek op OpenAI voor het gebruik van een zwoele stem die ze "griezelig veel lijkt" op haar prestaties in haar openbare demonstraties van de nieuwste versie van ChatGPT, irriteert sommige leidinggevenden uit de entertainmentsector, te midden van discussies om nauwer samen te werken aan projecten, vertelden mensen met directe kennis aan Reuters.

"Het is zeker geen respectvolle samenwerking tussen makers van inhoud en techgiganten," zei een studiomanager, die de acties van OpenAI "overmoedig" noemde.

OpenAI CEO Sam Altman zei maandag in een verklaring dat de stem "niet van Scarlett Johansson is, en het was nooit de bedoeling om op de hare te lijken. We hebben de stemacteur achter de stem van Sky gecast voordat we contact hebben gezocht met mevrouw Johansson."

Het bedrijf, waarvan Microsoft de grootste investeerder is, heeft niet gereageerd op verzoeken om commentaar over haar relatie met Hollywood na het geschil.

Zelfs voor het laatste conflict zeiden agenten en leidinggevenden die op voorwaarde van anonimiteit met Reuters spraken al weken dat ze zich zorgen maakten over het feit dat de modellen van OpenAI getraind lijken te zijn op auteursrechtelijk beschermde werken, die het techbedrijf als eerlijk gebruik beschouwde omdat ze openbaar beschikbaar zijn op het internet. Dat wordt als een groot obstakel gezien door sommige professionele regisseurs en filmmakers, die misschien huiverig zijn om een hulpmiddel te gebruiken dat zonder toestemming op andermans werk is gebouwd.

Maar technologen in de entertainmentindustrie zien Sora als een veelbelovend potentieel hulpmiddel om het film- en tv-makingsproces te verbeteren. Zij zien op korte termijn toepassingen voor de technologie om het tempo van digitale effecten te versnellen.

Fox maakt al gebruik van OpenAI's ChatGPT om nieuwe tv-programma's en films aan te bevelen aan kijkers van haar Tubi streamingdienst.

Hoewel OpenAI heeft gezegd dat het auteursrechten wil beschermen - door de mogelijkheid te blokkeren om video's te genereren met bekende personages zoals Superman of prominente acteurs zoals Jennifer Aniston - blijft er bezorgdheid over hoe het minder bekende artiesten zal beschermen.

VERLOREN STEM

Johansson's conflict met OpenAI opent een nieuw front in de strijd tussen de inhoudsindustrie en de AI-leider. Johansson heeft redenen om aan te voeren dat OpenAI haar recht op publiciteit heeft geschonden, wat een persoon het recht geeft om het commerciële gebruik van zijn of haar naam, afbeelding of gelijkenis te controleren, volgens John Yanchunis, een partner bij advocatenkantoor Morgan & Morgan.

Zangeres Bette Midler gebruikte de Californische wet om haar eigen stem terug te krijgen in een zaak die volgens rechtsgeleerden een precedent schept. Ze klaagde met succes het reclamebureau van Ford, Young & Rubicam, aan voor het inhuren van een voormalige achtergrondzangeres om haar vertolking van "Do You Want to Dance?" in een autoreclame te imiteren nadat ze een aanbod om het liedje te zingen had afgewezen. De zaak, die in 1987 werd aangespannen, kwam voor het Hooggerechtshof, dat haar recht op publiciteit bevestigde. Tom Waits won in 1988 een soortgelijke rechtszaak tegen Frito-Lay voor een reclamespot met een uitvoering waarin Waits' schorre zangstijl werd geïmiteerd.

"In beide gevallen voerden de sound-alikes liedjes uit die de zangers beroemd hadden gemaakt, zodat mensen waarschijnlijk zouden aannemen dat de artiesten degenen waren die zongen en de producten hadden goedgekeurd," zei Mark Lemley, directeur van het Stanford Program in Law, Science and Technology.

De zaak Johansson is minder duidelijk dan de eerdere zaken, hoewel de poging om Johansson's stem uit "Her" te imiteren, samen met Altman's herhaalde pogingen om haar in te huren en een tweet van hem waarin hij naar de film verwees, voor "een vrij sterke zaak voor Johansson zorgen," zei Lemley.

Jeffrey Bennett, algemeen adviseur van de SAG-AFTRA vakbond van artiesten, die een belangrijke rol heeft gespeeld bij het vestigen van het recht op publiciteit in Californië en elders in het land, heeft aangedrongen op een federaal recht voor stem en gelijkenis, vergelijkbaar met de federale bescherming voor een auteursrecht.

"We zijn blij dat er nu zo'n grote dialoog over is," zei Bennett. "We proberen al een tijdje de megafoon te gebruiken en erover te schreeuwen ... We hebben het gehad over de proliferatie van 'deep fakes' en nu begint het voor iedereen gevolgen te hebben. Nu is het echt een gesprek. Er moet een federale oplossing komen.