Het sociale mediaplatform Reddit heeft gedetailleerde plannen opgesteld om zijn beursgang in maart te lanceren, waarmee het verder wil gaan met een beursnotering waar het al meer dan drie jaar naar streeft, volgens mensen die bekend zijn met de zaak.

Het zou de eerste beursgang zijn van een groot social mediabedrijf sinds het debuut van Pinterest in 2019, en Reddit en zijn collega's krijgen te maken met hevige concurrentie om advertentiedollars van bijvoorbeeld TikTok en Facebook.

Het aanbod zou ook de bereidheid van sommige Reddit-gebruikers testen om het beursdebuut van het bedrijf te steunen. Veel beleggers die berichten plaatsen op het platform hebben de afgelopen drie jaar geholpen om tientallen "meme" aandelen te laten stijgen, van detailhandelaar GameStop tot bioscoopexploitant AMC Entertainment Holdings.

Reddit, dat in december 2021 een vertrouwelijke aanvraag indiende voor zijn beursgang, is van plan om zijn openbare aanvraag eind februari in te dienen, zijn roadshow begin maart te lanceren en de beursgang eind maart af te ronden, aldus twee van de bronnen.

Het in San Francisco gevestigde bedrijf, dat tijdens een financieringsronde in 2021 werd gewaardeerd op ongeveer $10 miljard, wil ongeveer 10% van zijn aandelen verkopen tijdens de beursgang, voegden de bronnen eraan toe. Het zal dichter bij het moment van de beursgang beslissen welke IPO-waardering het zal nastreven, aldus de bronnen.

De bronnen waarschuwden dat de plannen van Reddit voor een beursgang uitgesteld zouden kunnen worden, zoals in het verleden is gebeurd, en vroegen om niet geïdentificeerd te worden bij het bespreken van vertrouwelijke beraadslagingen.

Een woordvoerder van Reddit gaf geen commentaar.

Reddit werd in 2005 opgericht door webontwikkelaar Steve Huffman en ondernemer Alexis Ohanian en werd vooral bekend om zijn niche-discussiegroepen en zijn gebruikers die "omhoog" of "omlaag" stemmen op de inhoud die door andere leden wordt gepost.

Het bedrijf, dat zijn inkomsten voornamelijk genereert uit advertenties en ook premium toegang biedt voor $5,99 per maand, moet nog winst maken, zei Huffman afgelopen juni in een Reddit-post.

In het verleden heeft het bedrijf haar verliezen toegeschreven aan investeringen in het platform en aan het feit dat haar gebruikers minder gebruik maken van advertenties op haar site dan bij andere sociale media.

Het bedrijf wachtte met het overhalen van de IPO-trekker tot het dichter bij winstgevendheid kwam. Vlagen van marktvolatiliteit die de IPO-markt een groot deel van de afgelopen twee jaar heeft stilgelegd, hebben er ook toe bijgedragen dat het bedrijf zijn plannen heeft uitgesteld.

Reddit verwachtte in 2023 iets meer dan $800 miljoen aan advertentie-inkomsten te genereren, een stijging van meer dan 20% ten opzichte van een jaar eerder, meldde The Information vorige maand.

Reddit zei vorig jaar dat het bedrijven zou laten betalen voor toegang tot zijn application programming interface (API), die door technologiebedrijven wordt gebruikt om grootschalige taalmodellen te trainen die worden gebruikt in kunstmatige intelligentie. De stap maakte sommige gebruikers boos die afhankelijk zijn van apps van derden om toegang te krijgen tot Reddit.

Grote social media-aandelen zijn het afgelopen jaar opgeveerd, vooral door een rally in technologieaandelen toen de rente zijn hoogtepunt bereikte. De aandelen van Meta Platforms, dat Facebook beheert, zijn de afgelopen 12 maanden meer dan verdrievoudigd in waarde, terwijl de aandelen van Snap in dezelfde periode met 60% stegen. (Verslaggeving door Echo Wang en Anirban Sen in New York Aanvullende rapportage door David French en Krystal Hu in New York Bewerking door Greg Roumeliotis en Mark Potter)