NUREMBERG (dpa-AFX) - Het jaar 2023 was geen goed jaar voor elektronicaretailers: consumenten in Duitsland bezuinigden vooral veel op huishoudelijke technologie en consumentenelektronica. De verkoop van technische consumptiegoederen daalde ondanks hogere prijzen met 1,6 procent ten opzichte van het voorgaande jaar, terwijl de verkoop van huishoudelijke apparaten met 2,4 procent daalde, aldus het marktonderzoeksinstituut NIQ. Ter vergelijking: de totale particuliere uitgaven stegen vorig jaar met 5,5 procent, dankzij prijsstijgingen voor voedingsmiddelen en drogisterijproducten.

Volgens het onderzoek zijn er echter grote verschillen op het gebied van technologie en elektronica: Kleine huishoudelijke apparaten zoals friteuses, handstofzuigers, broodroosters, haardrogers en blenders deden het beter en stegen licht. IT-producten - zoals pc's, laptops en beeldschermen - en televisies (daling van acht procent) en grote huishoudelijke apparaten zoals wasmachines en vaatwassers (daling van zes procent) zagen hun omzet daarentegen sterk dalen. Volgens NIQ waren consumenten vorig jaar geneigd om alleen defecte producten te vervangen. "Crisissfeer en terughoudendheid om te kopen"

Sara Warneke, Managing Director van de brancheorganisatie gfu, is niet verrast door de negatieve trend. "De algemene onzekerheid en de economische situatie leiden tot een gevoel van crisis onder consumenten en een overeenkomstige terughoudendheid om te kopen." Volgens de marktonderzoekers lag de omzet van de branche in 2023 weliswaar aanzienlijk hoger dan het niveau van voor het coronavirus, maar behaalde de elektrotechnische detailhandel elf procent minder omzet dan in het jaar daarvoor.

Retailers wijzen op de ongewoon hoge omzet in voorgaande jaren als oorzaak. Tijdens de periode van het coronavirus deden consumenten veel aankopen en brachten die naar voren. Als gevolg daarvan zijn de verkoopvolumes onlangs aanzienlijk gedaald. Volgens de gfu daalde het aantal verkochte televisies met 10,9% tot 4,4 miljoen stuks. Een andere factor die de verkoop drukte, was de prijsstijging. Smartphones, camera's en spelconsoles waren gemiddeld meer dan tien procent duurder dan het jaar ervoor. Industrie hoopt op betere stemming

Friedrich Sobol, CEO van de ElectronicPartner groep, die de EP speciaalzaken en Medimax winkels omvat, spreekt van "uitdagende tijden". Door de economische situatie shoppen mensen de laatste tijd meer in het lagere tot middensegment. Ceconomy, eigenaar van Europa's grootste elektronicawinkelketens Media Markt en Saturn, boekte winst in het afgelopen boekjaar. Er was echter een "lagere vraag van klanten" in Duitsland.

De brancheorganisatie gfu verwacht dat de marktsituatie dit jaar zal verbeteren en mikt op een omzetstijging van één tot twee procent. Benedict Kober, CEO van Euronics Duitsland, verwacht geen volledig herstel in 2024. Dit komt door de verzwakkende bouwsector en onzekerheid aan de consumentenkant. "Als het consumentenvertrouwen echter aanzienlijk verbetert door positief nieuws uit bijvoorbeeld de politiek of grote sportevenementen, is er reden voor voorzichtig optimisme", zegt Kober./DP/he