AMAZON.COM, INC. Een jaar van inflatie heeft de hypotheekrente, huurprijzen en voedselprijzen voor consumenten omhoog gestuwd in de aanloop naar Prime Day, dat dit jaar op 11 en 12 juli valt.
Analist Arun Sundaram van CFRA Research zei dat Amazons Amerikaanse Prime Day-kortingen dit jaar meestal dieper zijn dan in voorgaande jaren. De online retailer geeft 60% korting op kleding van Gap, 50% korting op koptelefoons van Sony en 40% korting op hometrainers van Peloton, volgens Bank of America.
Amazon Prime-leden kunnen ook tot 40% besparen op artikelen zoals Sherpani-tassen en ZOA Energy-drankjes, door uit te checken met "Buy with Prime," direct bij derde partijen van Amazon en verkopers buiten Amazon.com.
Het bedrijf zei in januari dat websites die "Koop met Prime" gebruiken een conversiestijging van 25% zien. De functie biedt een extra inkomstenstroom voor de e-tailer tijdens Prime Day, omdat het fulfillment-, betalingsproces- en servicekosten int tijdens een periode waarin shoppers hun discretionaire uitgaven vertragen.
Vorig jaar bedroeg de Amerikaanse online verkoop tijdens Amazons Prime Day-winkelactie bijna 12 miljard dollar, een stijging van 8,5% ten opzichte van het jaar ervoor, omdat Amerikanen die gebukt gaan onder inflatie, hun slag sloegen op afgeprijsde eerste levensbehoeften en elektronica, volgens Adobe, dat online uitgaven bijhoudt.
Michael Ashley Schulman, chief investment officer bij Running Point Capital Advisors, zei dat de omzetgroei van Amazon Prime dit jaar langzamer zal zijn, omdat veel Amerikaanse consumenten nog steeds last hebben van post-pandemische koopmoeheid en voorzichtig zijn met "misbruik van hun portemonnee".
Ze "willen meer uitgeven aan ervaringen, reizen en entertainment," voegde Schulman eraan toe. Running Point Capital Advisors heeft blootstelling aan Amazon via onder andere Exchange Traded Funds (ETF's).
Hij voorspelde dat Prime Day 2023 ongeveer $4 miljard tot $6 miljard aan extra inkomsten voor Amazon kan toevoegen, een stijging van 10% tot 16% ten opzichte van vorig jaar, omdat shoppers ook profiteren van kortingen op alledaagse basisproducten zoals voorraadartikelen, toiletartikelen en schoonmaakbenodigdheden.
Brian Gleason, Global Chief Revenue Officer bij Criteo, zegt dat dergelijke kortingen aantrekkelijker kunnen zijn voor shoppers in een moeilijkere economie.
Amazon biedt dit jaar ook voor het eerst kortingen op reizen op Prime Day, door samen te werken met reisboekingssite Priceline en 20% extra korting te geven op Priceline's Hotel Express-aanbiedingen, waarmee u 60% korting krijgt op hotels.
Prime Day zal naar verwachting stevige concurrentie ondervinden van andere retailers zoals Walmart, dat uitgebreide aanbiedingen doet tijdens zijn "Plus Week". De Plus Week is maandag begonnen en is bedoeld voor Walmart + leden.
De elektronicaketen voor thuisgebruik Best Buy geeft ook meer kortingen tijdens zijn spaardevenement "Black Friday in July", dat ook maandag van start ging.
"Deze week is veranderd in een behoorlijk groot winkelevenement, vergelijkbaar met Black Friday en Cyber Monday," zei Sundaram, eraan toevoegend dat alle retailers vechten om marktaandeel. Bank of America verwacht dat het Prime Day verkoopevenement dit jaar $12 miljard aan bruto goederenwaarde (GMV) zal genereren voor Amazon in de Verenigde Staten, een stijging van 12% op jaarbasis.
Amazon plant dit jaar nog een Prime verkoopevenement, volgens screenshots van zijn meldingsplatform voor verkopers die Reuters heeft gezien. Het bedrijf heeft zijn marktplaatsverkopers aangemaand om deals in te dienen voor een "Prime Fall Deal Event" dat in het vierde kwartaal zal beginnen. De exacte datum was onduidelijk en Amazon gaf geen commentaar op het herfstevenement. Vorig jaar was de uitverkoop op 11 en 12 oktober. (Verslaggeving door Granth Vanaik en Ananya Mariam Rajesh in Bengaluru. Aanvullende rapportage door Arriana McLymore in New York City; Bewerking door David Gregorio)
