ALIBABA GROUP HOLDING LIMITED Concurrent JD.com zei dat zijn GMV (gross merchandising volume) tijdens de verkoopperiode een "recordhoogte" bereikte.
Het 'Singles Day'-festival, oorspronkelijk een 24-uurs online shoppingevenement dat elk jaar op 11 november in China wordt gehouden - een knipoog naar de cijfers in de datum - heeft zich uitgebreid tot weken van promoties op de belangrijkste e-commerceplatforms van het land en in fysieke winkels.
Dit jaar was het de tweede keer dat Alibaba de werkelijke waarde in yuan van de verkopen niet bekendmaakte voor het historische festival, dat dit jaar zijn 15e verjaardag vierde. Vorig jaar, toen de verkoop werd getroffen door aanhoudende COVID-restricties in heel China, was de eerste keer.
Het festival wordt nauwlettend in de gaten gehouden als een graadmeter voor het consumentenvertrouwen, en de verwachtingen voor de omzetgroei dit jaar zijn gematigd, omdat de economie flirt met deflatie en tegelijkertijd een onstabiel herstel doormaakt.
E-commerce gigant Alibaba, China's grootste e-commercespeler qua marktaandeel, had handelaren onder druk gezet om voor deze Singles Day bodemprijzen aan te bieden, door aan het begin van het festival eind oktober aan te kondigen dat het dit jaar 80 miljoen producten tegen de laagste prijzen zou aanbieden voor het kassucces.
Die zet werd gezien als een manier om terug te vechten tegen rivalen zoals Douyin en Pinduoduo van PDD Holdings, die het landschap van de Chinese e-commerce de afgelopen jaren hebben veranderd door het hele jaar door goedkopere en afgeprijsde artikelen te verkopen.
Steile kortingen van 40-50% kwamen daardoor veel vaker voor dan in voorgaande jaren.
Uit een vorige week gepubliceerd rapport van Bain and Company bleek dat 77% van de 3.000 ondervraagde consumenten van plan was om op Singles Day minder of hetzelfde uit te geven in vergelijking met vorig jaar.
Bain zag dat het winkelend publiek geld uitgaf aan eerste levensbehoeften zoals tissues, handwas, instant noodles en dierenvoeding, terwijl het tegelijkertijd minder ging kopen in discretionaire of dure categorieën zoals huishoudelijke apparaten en meubels.
Vorig jaar bedroeg de totale waarde van de verkochte goederen tijdens het koopfestijn 1,15 biljoen yuan (157,97 miljard dollar), volgens Bain.
Hoewel verschillende adviesbureaus voorspelden dat de GMV-groei van Singles Day voor alle platforms tussen de 14% en 18% zou liggen - voor het eerst sinds de pandemie weer een groei met dubbele cijfers - zal het langer duren voordat het uiteindelijke verkoopplaatje duidelijk wordt.
Deze GMV-cijfers houden rekening met de waarde van alle geplaatste bestellingen, en omvatten niet het bedrag dat later wordt geretourneerd. Analisten en leidinggevenden in de sector verwachten dat het aantal retourzendingen dit jaar hoog zal zijn, omdat consumenten meer kopen om grotere kortingen te krijgen bij het afrekenen, om vervolgens de artikelen die ze niet nodig hebben terug te sturen.
Artikelen die te maken hebben met gezondheid en welzijn en levensstijlen buitenshuis zullen het naar verwachting beter doen, met wereldmerken zoals Nike en Lululemon die naar verwachting goed zullen verkopen. Alibaba meldde dat de verkoop van racefietsen tijdens het eerste uur van de verkoop met 300% steeg.
Kleurcosmetica, traditioneel een sterke speler tijdens de Singles Day verkoopperiode, zou het dit jaar moeilijk krijgen omdat de vraag naar make-up laag blijft, bijna een jaar nadat China de strenge COVID-19 beperkingen ophief. (Verslaggeving door Casey Hall; Bewerking door Simon Cameron-Moore)
