De Commissie zal de komende weken samenwerken met nationale autoriteiten om online posts te screenen op testimonials en productaanbevelingen die klanten misleiden, aldus de Commissie in een verklaring.
Influencers en beroemdheden met grote aantallen volgers kunnen grote vergoedingen van bedrijven verdienen om producten op sociale media te promoten, en regelgevende instanties over de hele wereld proberen te zien hoe ze de consumentenbescherming kunnen verbeteren.
In april zei Australië dat het merendeel van de posts van Australische influencers mogelijk de reclamenormen met betrekking tot de openbaarmaking van betalingen had overtreden, terwijl in februari kinderrechtenadvocaten in Mexico er bij de regering op aandrongen om regels op te stellen om te voorkomen dat influencers zich op kinderen richten met misleidende social media-hypes voor junkfood en andere producten.
"De business van influencers bloeit en veel consumenten - vaak jongeren of zelfs kinderen - vertrouwen op hun aanbevelingen. Dit bedrijfsmodel brengt echter ook wettelijke verplichtingen met zich mee," zei EU-commissaris Didier Reynders.
"Ook influencers moeten eerlijke handelspraktijken volgen en hun volgers hebben recht op transparante en betrouwbare informatie."
($1 = 0,9454 euro) (Verslaggeving door Sudip Kar-Gupta; Redactie door Richard Chang)
