Viant Technology Inc. heeft Direct Access uitgebreid om zich te richten op de grootste eigenaren van eersteklas CTV-content, die samen meer dan 75% van de adresseerbare CTV-markt in de Verenigde Staten vertegenwoordigen. Direct Access, het initiatief van Viant om de aanvoer te optimaliseren dat eerder dit jaar van start ging, zorgt voor kostenbesparingen en minder CO2-uitstoot voor adverteerders door directe partnerschappen aan te gaan met toonaangevende uitgevers. Dankzij de groei van Direct Access overtreft de CTV-activiteit van Viant momenteel de totale Amerikaanse CTV-markt en vertegenwoordigt het het grootste kanaal in de DSP van Viant.

Bovendien markeert Direct Access een volgende stap die Viant heeft genomen om haar duurzaamheidsmissie te bevorderen door het creëren van efficiëntie in het digitale toeleveringstraject dat zorgt voor CO2-reductie.