Viant Technology Inc. heeft aangekondigd dat het zijn Viant Data Platform heeft uitgebreid met nieuwe AI-gebaseerde tools en diensten, waardoor adverteerders privacy-gerichte en betrouwbare signalen kunnen gebruiken in samenwerking met uitgevers. De reclame-industrie bevindt zich op een keerpunt, waar digitale identificatiemiddelen steeds kleiner worden, waardoor het steeds moeilijker wordt om een doelgroep te targeten en te meten. De uitdaging voor adverteerders is het verkrijgen van een holistisch inzicht in hun reclameprestaties en -investeringen.

Om deze uitdagingen op te lossen, heeft Viant de mogelijkheden van haar Data Platform uitgebreid met nieuwe innovaties zoals Chat with Data, waarmee adverteerders generatieve AI-technologie kunnen toepassen om campagneprestaties gemakkelijker te analyseren en inzicht te krijgen in belangrijke KPI's zoals ROAS. Een onafhankelijk bureau dat het Data Platform van Viant gebruikte, ESB Advertising, zag onlangs de ROAS met 40% stijgen. Deze AI-technologie voegt meer kracht toe aan de DSP van Viant met het Data Platform, een DSP-technologie-infrastructuur die gegevens verwerkt waarbij programmatische adverteerders en marketeers eenvoudig klantgegevensplatforms met clean rooms kunnen aansluiten en inzichten kunnen genereren.