OUTFRONT Media en StreetMetrics zijn een partnerschap aangegaan om dynamische metingen voor busreclamecampagnes te verbeteren. Door deze alliantie werken de twee bedrijven samen om dynamische metingen en attributie naar de industrie te brengen. Out-of-home media (OOH) bedrijven in de V.S. en StreetMetrics nemen een nieuwe stap met als doel dynamische gegevens te gebruiken om te plannen, inzichten in campagnes te ontdekken en attributie-analyses voor busreclame te bieden.

Marketeers erkennen al lang dat het plaatsen van hun merken op de buitenkant van bussen een groot bereik oplevert en contact maakt met consumenten tijdens hun reis en dat campagnes worden gezien door renners, voetgangers en anderen langs elke route. Uit kwalitatief onderzoek is nu echter gebleken dat er een verschuiving plaatsvindt in de manier waarop busreclame door merken wordt gebruikt. Vanaf 2020 was 90% van de door OUTFRONT in opdracht gegeven attributiestudies voor alle media voornamelijk gericht op het verhogen van de merkwaarde, maar de slinger is omgeslagen: meer dan 50% van de studies die alleen al in 2023 in opdracht werden gegeven, waren gewijd aan lagere funnel-metriek (bijv. winkel-/websitebezoeken en app-downloads), wat de veranderende perceptie van merken van de waarde en rol van OOH in omnichannelmarketing aantoont.

Dit partnerschap past in de OUTFRONT Powered By Audiences (PBA)-strategie, waarbij data centraal staan in de aanpak om de business van klanten positief te beïnvloeden. Door gebruik te maken van de meet- en analysemogelijkheden van StreetMetrics kan OUTFRONT haar klanten bruikbare inzichten bieden die de mediaprestaties meten en de effectiviteit en ROI van campagnes voor busreclame bieden, net als bij digitale media. Dit toont aan dat busreclame effectief kan zijn in het bereiken van de prestatiedoelen van adverteerders en maakt het ook mogelijk busreclame op te nemen in multi-touch attributie (MTA) en mediamix modellering (MMM).

OUTFRONT heeft in samenwerking met StreetMetrics verschillende attributiestudies uitgevoerd in verschillende categorieën, die geweldige resultaten opleverden. In het voorjaar van 2023 ging bijvoorbeeld een populaire app de straat op met een groot aantal advertentieformaten voor bussen en de analyse van StreetMetrics toonde aan dat degenen die werden blootgesteld aan de advertenties 79% meer kans hadden om de app te downloaden. OUTFRONT via StreetMetrics heeft soortgelijke successen gezien bij klanten die websites en winkels bezochten met busreclame.

Sheertex voerde bijvoorbeeld een 4 weken durende campagne in New York met de bedoeling het bezoek aan hun website te verhogen. Degenen die aan de busadvertenties waren blootgesteld, hadden 98% meer kans om de website te bezoeken dan degenen die niet waren blootgesteld, bovendien hadden degenen die aan de busadvertenties waren blootgesteld 117% meer kans om een Wendy's in de buurt te bezoeken dan degenen die niet waren blootgesteld. Dit bewijst dat busreclame niet alleen bewustzijn creëert, maar consumenten ook naar de functies kan leiden.

Hoewel OUTFRONT deze attributie-oplossingen met succes heeft gebruikt om aan te tonen dat blootstelling aan busreclame kan leiden tot een positieve verandering in consumentengedrag, is het uiteindelijke doel om de dataset van StreetMetrics te gebruiken gedurende de hele levenscyclus van de campagne, van planning tot attributie, en deze inzichten te gebruiken om toekomstige campagnes te informeren en te optimaliseren.