Sommige analisten en beleggers zetten vraagtekens bij de stap van Nike om zijn sneakers en kleding via andere retailers, waaronder Macy's, te verkopen nu Amerikanen voorzichtiger worden in hun uitgaven.

Ongeveer twee jaar geleden zei Nike dat het de stekker uit bepaalde groothandelsrelaties zou trekken. Het streven was om tegen 2025 60% van de inkomsten uit directe verkoop aan klanten te halen.

Maar eerder deze maand zeiden leidinggevenden bij Macy's en Designer Brands, het moederbedrijf van DSW, dat ze vanaf dit najaar weer Nike schoenen of kleding zouden gaan verkopen. Op donderdag zei John Donahoe, CEO van Nike, dat de terugkeer naar de groothandeldistributie van Nike-artikelen "een voortdurende evolutie" is van de strategie om zoveel mogelijk klanten te bereiken, waaronder warenhuizen en andere ketens.

Nike's terugkeer naar andere verkooppunten zou een noodzakelijke verandering in haar strategie kunnen weerspiegelen, gedreven door de terugkeer van het winkelend publiek naar fysieke winkels, zei Brian Yacktman, voorzitter van YCG Investments. Maar Yacktman voegde eraan toe dat de beslissing bezorgdheid oproept dat Nike terugkeert naar deze retailers in een poging om voorraden op te ruimen en winstdoelstellingen op korte termijn te behalen.

Carolane De Palmas, een analist bij ActivTrades, zei dat de stap van Nike helpt om zich aan te passen aan de veranderende voorkeuren van de consument. Maar het kan ook "wanhopig lijken of wijzen op een fout in hun direct-to-consumer strategie," voegde ze eraan toe.

Over het algemeen nemen retailers minder bestellingen op en verlagen ze in sommige gevallen hun prognoses om de voorzichtigheid van het winkelpubliek te weerspiegelen. Macy's en Designer Brands verlaagden eerder deze maand hun prognoses met het argument dat de vraag was gedaald en dat ze kortingen moesten geven om mensen naar de winkels te krijgen.

A

herstel in China

hielp Nike om de omzetverwachtingen voor het vierde kwartaal te overtreffen, hoewel de winst niet aan de verwachtingen voldeed. Thomas Hayes, voorzitter van hedgefonds Great Hill Capital, zei: "Nu de verkoop in China de verwachtingen heeft overtroffen ... is deze prestatie veelbelovend voor de resultaten van de komende kwartalen."

De aandelen van Nike daalden vrijdag met 2,5%.

Vorige maand zei Adidas dat de Chinese markt aan het verbeteren was, hoewel de CEO waarschuwde dat de groep nog steeds een hobbelig jaar tegemoet gaat.