Vorige week zei Netflix dat het het plan in november zou lanceren voor $6,99 per maand, veel eerder dan zijn eerdere schatting van begin 2023 en de uitrol van Disney+ in december.

Analisten hebben gezegd dat de langverwachte stap de groei zal stimuleren op een moment dat de markt voor aangesloten tv-reclame sterk groeit.

"Als de meest grootschalige speler in de sector verwachten wij dat Netflix een sterke vraag zal genereren van adverteerders die het bereik en de jongere demografie van de dienst zoeken", aldus makelaar UBS Equities.

DE CONTEXT

Netflix heeft de prijzen voor zijn plannen verhoogd en heeft ook het delen van wachtwoorden aan banden gelegd, terwijl het zich concentreert op zijn inspanningen voor mobiele games om de groei te handhaven.

Analisten, gepolst door Refinitiv, verwachten dat Netflix in het derde kwartaal iets meer dan 1 miljoen abonnees zal toevoegen. Het bedrijf achter hits als "Squid Game" en "The Crown" verloor in de eerste helft van 2022 meer dan 1 miljoen klanten.

"Dit (advertenties) is een belangrijke zet die Netflix in directe concurrentie brengt met free-to-air omroepen over de hele wereld," zei PP Foresight-analist Paolo Pescatore.

"Dit kan de laatste nagel aan de doodskist blijken te zijn voor deze spelers."

Netflix zou in 2025 netto Amerikaanse/Canada advertentie-inkomsten van 1,7 miljard dollar en internationale netto advertentie-inkomsten van 1 miljard dollar kunnen genereren, aldus makelaarskantoor MoffettNathanson.

FUNDAMENTALS

* Analisten schatten de omzet van Netflix in het derde kwartaal op 4,8% tot $7,84 miljard wanneer het bedrijf op 18 oktober resultaten rapporteert.

* De winst per aandeel wordt geschat op $2,13 - Refinitiv

* Het aandeel heeft dit jaar ongeveer 59% van zijn waarde verloren, maar stijgt met 14% sinds het bedrijf de resultaten van het tweede kwartaal rapporteerde.

WALL STREET SENTIMENT

* 13 van de 43 analisten beoordelen het aandeel als "kopen" of hoger, terwijl 24 een "hold" rating hebben en zes het als "verkopen" of lager beoordelen.

* Het mediane koersdoel is $240; aan het begin van 2022 was het koersdoel voor het aandeel $673,36.

* Netflix wordt verhandeld op $245,04

KWARTAALEINDE REFINITIV IBES WERKELIJKE BEAT, VOLDOET AAN,

RAMING GEMIST

30 juni 2022 2,94 3,20 Beter dan verwacht

31 mrt 2022 2,89 3,53 Verslaan

31 dec 2021 0,82 1,33 Verslaan

30 sep 2021 2,56 3,19 beter dan verwacht

Jun 30 2021 3,16 2,97 Gemist

31 mrt 2021 2,97 3,75 Verslaan

31 dec 2020 1,39 1,19 Gemist

30 sep 2020 2,14 1,74 Gemist