LiveRamp Holdings, een softwarebedrijf dat helpt bij het matchen van klantdatasets voor merken, adverteerders en retailers, vertelde Reuters op woensdag dat het is overeengekomen om marketingdatastartup Habu over te nemen voor $200 miljoen in contanten en aandelen.

Dankzij de overeenkomst kunnen hun klanten - waaronder bekende namen als Walmart, PepsiCo en DISH Media - klantgegevens gemakkelijker delen met hun zakelijke partners, waaronder adverteerders en andere winkels.

"Habu staat in de branche bekend om het bouwen van een echt eenvoudige lichtgewicht applicatielaag die het gebruik van gegevens nog eenvoudiger maakt. Wij gaan dat opnemen en toepassen op ons veel grotere klantenbestand en het voor hen nog gemakkelijker maken om het te gebruiken," zei Scott Howe, CEO van LiveRamp, in een interview.

Habu is gespecialiseerd in zogenaamde "clean rooms", die contentplatforms helpen om gebruikersgegevens privé te houden tijdens de interactie met adverteerders.

"Om dingen echt op te schalen, zal de mogelijkheid om Habu in een groot bedrijf als LiveRamp te pluggen onze klanten veel meer waarde bieden, vertelde Matt Kilmartin, CEO van Habu, aan Reuters.

LiveRamp betaalt ongeveer $170 miljoen in contanten en $30 miljoen in LiveRamp aandelen voor Habu. De deal zal naar verwachting in het kwartaal van maart afgerond worden, aldus LiveRamp.

LiveRamp, gevestigd in San Francisco, verwacht dat Habu ongeveer $18 miljoen aan inkomsten zal genereren in het fiscale jaar 2025.

Evercore en Baker McKenzie adviseerden LiveRamp bij de transactie. Goldman Sachs en Gunderson Dettmer adviseerden Habu. (Verslaggeving door Abigail Summerville in New York; Bewerking door Aurora Ellis)