De in Hongkong gevestigde activistische belegger Oasis Management zei maandag meer dan 3% van het Japanse cosmetica- en huidverzorgingsbedrijf Kao in handen te hebben, in zijn nieuwste aankondiging nadat het vorige week al onthulde dat het probeert verandering bij het bedrijf teweeg te brengen.

Oasis, dat druk uitoefent op Kao om zijn merkenportefeuille te stroomlijnen, investeert al meer dan vier jaar in het bedrijf en is al negen maanden actief met het bedrijf bezig, vertelde de oprichter en hoofdinvesteerder van het fonds, Seth Fischer, op een persconferentie in Tokio.

Oasis lanceerde vorige week donderdag een campagne tegen Kao en riep Kao op om zijn internationale marketing prioriteit te geven en zijn "opgeblazen merkenportfolio" te stroomlijnen omdat het de afgelopen jaren marktaandeel heeft verloren aan concurrenten.

Fischer zei dat Kao geen bestuursleden heeft met internationale marketingervaring en riep op tot zowel de benoeming van een chief marketing officer als tot meer diversiteit in het bestuur, en voegde eraan toe dat de cosmeticamaker slechts één vrouwelijk bestuurslid heeft, terwijl dat er een jaar geleden nog twee waren.

Het belang van Oasis geeft het bedrijf volledige aandeelhoudersrechten en Fischer zei dat Oasis alle beschikbare opties overweegt, waaronder het bijeenroepen van een jaarlijkse algemene vergadering en het indienen van aandeelhoudersvoorstellen.

Fischer zei dat hij meerdere malen had geprobeerd om de voorzitter van Kao, Yoshihiro Hasebe, te ontmoeten, maar dat hij pas in mei een ontmoeting aangeboden kreeg. Hij zei dat Oasis hun zorgen openbaar maakte omdat ze niet tevreden waren over de reactie van Kao op hun privégesprek.

"Hun bestaande merken hebben zoveel groeipotentieel," zei Fischer. "Ze hebben de juiste producten, ze moeten zich gewoon richten op marketing." (Verslaggeving door Anton Bridge en Makiko Yamazaki; Bewerking door Tom Hogue en Christopher Cushing)