Neustar, Inc. heeft een nieuwe samenwerking aangekondigd met iHeartMedia om radio op te nemen in end-to-end marketingattributie. De oplossing breidt de Neustar Unified Measurement Solution, die Marketing Mix Modeling (MMM) en Marketing Attribution omvat, uit met het radio-universum van iHeart. Neustar is de eerste attributiedienst die de meting van radio, waarmee maandelijks meer dan 90% van de Amerikanen wordt bereikt, verenigt met
alle andere kanalen in één platform. Deze innovatie biedt cruciale inzichten in de incrementele bijdrage die het enorme bereik van radio-uitzendingen levert aan het koopgedrag van consumenten. De opname van radio in de meetoplossing van Neustar is de enige oplossing die de gegevens over de betrokkenheid van iHeart bij radio naadloos integreert met de Neustar marketingattributiemodellen op klantniveau. Neustar marketing attributie oplossingen maken gebruik van meer uitgebreide identiteit en machine learning mogelijkheden, die geavanceerde identiteitsresolutie en marketing analyses voor 70% van de Fortune 100 merken mogelijk maken. De samenwerking, die voor het eerst werd aangekondigd op de iHeartMedia's AudioCon 2022 conferentie, biedt een completer beeld van de belangrijke rol die radio speelt in de hedendaagse multi-channel reclamewereld. Met deze tools kunnen adverteerders nu het gedrag van consumenten beter begrijpen, inclusief radio, om hun marketinginvesteringen holistisch te meten en te optimaliseren over alle kanalen heen.