BERLIJN (dpa-AFX) - Het postorderbedrijf Hellofresh heeft zich minder dan een jaar na de lancering teruggetrokken uit zijn eerste Aziatische markt Japan. "De eerste maanden in Japan hebben aangetoond dat er momenteel geen marktomgeving is die extra groeifinanciering zou rechtvaardigen", zei een woordvoerster woensdag desgevraagd in Berlijn. Het filiaal werd daarom eind vorig jaar gesloten. Er werd al gespeculeerd over dit besluit.

In plaats daarvan wil Hellofresh zich concentreren op haar andere markten, voegde de verklaring eraan toe. Naast thuismarkt Duitsland is het bedrijf actief in vele Europese landen en in de VS, Canada en Australië en levert het zowel kant-en-klare maaltijden als kookboxen. Japan werd gezien als een test. "Het is zeker ons plan dat we meer willen leren over de Aziatische markten en hoe onze producten daar worden ontvangen," zei Group CEO Dominik Richter begin maart vorig jaar. De manager heeft zich echter altijd gedeisd gehouden als het over Japan ging.

Jefferies-analist Sebastian Patulea beoordeelde het besluit positief. De directie wilde de financiële middelen bij elkaar houden. Vooral beleggers hadden de laatste tijd naar de winst gekeken - Japan zou nog enkele jaren nodig hebben om winstgevend te worden, schreef de expert onlangs./ngu/men/jha/