Dentsu kondigde de officiële lancering aan van Merkury for Media, het nieuwste aanbod van het netwerk binnen zijn ongeëvenaarde wereldwijde data-, identiteits- en inzichtenplatform Merkury. Het nieuwe product is het enige dat live op de markt is en waarbij elke dollar aan media wordt geplaatst met behulp van first-party people data die geoptimaliseerd zijn voor bedrijfsresultaten als de basis van alle lineaire en digitale mediaplanning en -inkoop. Dentsu's wereldwijde Merkury-productsuite zal in de komende maanden verder worden uitgebreid en opgeschaald naar nieuwe markten voor bedrijfs-, media- en creatieve mogelijkheden.

Merkury for Media wordt aangestuurd door Dentsu Connect, dentsu's eigen besturingssysteem dat producten uit het hele netwerk consolideert, waar beoefenaars naadloos geëvolueerde doelgroepcreatie kunnen faciliteren en gegevens kunnen verbinden om inzichten, planning, targeting en meting te verbeteren om persoonlijke en frictieloze ervaringen over kanalen heen te leveren. Audience Builder: Verbeter gegevens van adverteerders van 1e partijen met de beste, meest complete doelgroep-ID's. De Merkury Audience Builder interface biedt de naadloze integratie van first-party data van klanten, in een verbonden, merkveilige omgeving, geanonimiseerde Merkury ID's van 268MM volwassenen inclusief 144MM huishoudens.

Merkury ID's kunnen worden verrijkt met meer dan 10.000 eigen en op de markt verkrijgbare kenmerken van consumentengegevens, waaronder op maat gemaakte, op enquêtes gebaseerde gedrags- en motivatiegegevens. Merkury Audience Builder heeft honderden open identiteitsintegraties met ad-tech en publisher partners zoals Amazon, Google, LiveRamp, LG, Meta en NBCU om de meest uitgebreide, flexibele media targeting mogelijkheden te creëren. Voor klanten die in toenemende mate CDP's en cloud-dataplatforms gebruiken voor doelgroepbeheer en totale ervaring, biedt Merkury ook identiteitsfuncties voor bedrijven, zoals directe integratie van identiteits- en consumentendata met Adobe, Salesforce, Braze, AWS en meer voor ongeëvenaarde interoperabiliteit.

Mediaplanner: Adresseerbare planning voor zowel bereik als ROI. Met de Merkury Mediaplanner kunnen teams tegelijkertijd merk- en vraagdoelstellingen bereiken door middel van vloeiende optimalisaties van de volledige tunnelmix, gebaseerd op de first-party Audience Builder segmenten van de klant. Pas uitgaven aan op basis van KPI's, waaronder bereik en aandacht, om optimalisaties over kanalen te stimuleren.

Teams kunnen zowel Media Mix Modeling (MMM) als scenarioplanning gebruiken om de juiste frequentie en mix te bepalen om zowel media- als bottom-line bedrijfsresultaten te behalen.? Merkury Activate: Cookieless digitale media-activatie met het meest betrouwbare publiek op schaal.?Met het nieuwe, op maat gemaakte, strak geïntegreerde programmatische activatieplatform van dentsu kunnen klanten nu eigenaar zijn van hun biedstrategieën op direct premium inventory met volledige transparantie en controle. Merkury Activate is gebaseerd op eersteklas plannen die binnen Merkury Planner zijn gebouwd en bereikt de first-party doelgroepsegmenten van een klant op schaal zonder cookies.

CTV-inventaris kan rechtstreeks met uitgevers worden onderhandeld en geleverd via Programmatic Guaranteed of Private Marketplace deals met Merkury ID geïntegreerde platforms aan de aanbodzijde, te beginnen met Freewheel. Activate?is ontworpen om inefficiënties in de media supply chain te minimaliseren en first-party audience enablement te maximaliseren door server-to-server integraties met direct supply audience te bouwen, verborgen kosten aan het licht te brengen, controle door de koper mogelijk te maken en leveringsgegevens op log-niveau bloot te leggen. Dit ongekende niveau van granulaire transparantie geeft adverteerders de controle om risico's in de toeleveringsketen te beperken, waaronder advertentiefraude en Made for Advertising (MFA) websites.

Meting + Optimalisatie: Privacyveilig end-to-end mediabeheer. Dentsu's Merkury Clean Room biedt teams en partners een privacyveilige gegevens- en analyseomgeving die gegevens van de eerste partij samenbrengt met gegevensbronnen van partners van de tweede partij en geselecteerde derden op een geanonimiseerd persoon-ID-niveau. Klanten kunnen gemakkelijker en veiliger samenwerken en collectieve datasets analyseren zonder elkaars onderliggende gegevens te delen of te kopiëren.