CROCS, INC. Nu veel consumenten minder uitgeven door de lage kosten van levensonderhoud, grijpen detailhandelaren de kans om het winkelend publiek over te halen duurdere artikelen te kopen en hun omzet te verhogen.
Het enorme assortiment aan producten en merkkoppelingen, veel gericht op volwassenen, is een gok op de nostalgische trip die Barbie vertegenwoordigt voor veel mensen die als kind met de pop speelden.
Mattel, dat eigenaar is van het merk, wil met de film de nostalgische aantrekkingskracht van de pop vernieuwen en tegelijkertijd Barbie in de psyche van een nieuwe generatie verankeren.
"Ik denk niet dat we ooit zoveel merkpartnerschappen uit één film hebben zien voortkomen," zei Jo Ashdown, managing partner bij Mando-Connect, een agentschap voor merkpartnerschappen dat deel uitmaakt van WPP.
De Barbie-collectie van Zara die maandag werd gelanceerd, bevat 17 kinderkledingstukken en accessoires, waaronder een knalroze eendelig badpak, een rugzak en sneakers, maar het aanbod voor vrouwen is veel breder, met 85 artikelen.
Ook mannen kunnen meedoen aan de trend met een fuchsia pak, of cowboylaarzen en een denim overhemd die passen bij de stijlen die Ryan Gosling draagt in zijn rol als Barbie's vriendje Ken.
Kleding- en schoenenmerken van H&M tot Primark, Gap, Superga en Crocs hebben Barbiecollecties gelanceerd.
Een Zara Barbie eau de parfum, oorbellen en een roze hoodie waren woensdag allemaal uitverkocht op de site van het merk in Groot-Brittannië. Een fuchsia double-breasted colbert voor mannen, geprijsd voor 89,99 pond ($116,04), was ook niet op voorraad.
Een Gap Barbie hoodie voor vrouwen was online alleen verkrijgbaar in maat XXS, terwijl een paar Barbie Crocs, geprijsd voor $59,99 - $10 meer dan normale Crocs - uitverkocht was op de Crocs website. Bagagemerk Beis had een wachtlijst voor alle drie de maten koffers in Barbie-roze, die duurder waren dan de gebruikelijke kleuren.
Walmart gaf Barbie-poppen in verschillende huidskleuren en kapsels voor $45 aan verzamelaars.
De rage gaat verder dan de detailhandel: Hyatt Hotels en Hilton bieden hotelsuites met een Barbie-thema in steden als Bogota, Colombia en Kuala Lumpur, Maleisië.
Door de enorme hoeveelheid koopwaar - van Barbie-tapijten tot Barbie-tandenborstels - is het mogelijk dat het merk uit zijn voegen barst, maar een hernieuwde nadruk op diversiteit en inclusiviteit door Mattel, partners in de detailhandel en de film zelf zou genoeg nieuwigheid kunnen bieden om mensen geïnteresseerd te houden.
"Iedereen kan een Barbie of een Ken zijn," zegt James Zahn, redacteur van het vaktijdschrift The Toy Book. "Ik denk dat dat geholpen heeft om het merk te laten groeien zonder het te oververzadigen." ($1 = 0,7755 pond)
