AMAZON.COM, INC. 
De langverwachte antitrustrechtszaak van de FTC vraagt een rechtbank om te overwegen om de online retailer te dwingen om activa te verkopen nu de overheid Big Tech beschuldigt van het monopoliseren van de meest lucratieve delen van het internet.
Meer dan 9 miljoen handelaars verkopen hun waren op de marktplaats van Amazon en zorgen ook voor een gestage inkomstenstroom. Amazon int advertentiekosten voor het aanprijzen van hun producten, fulfillmentkosten voor levering en minder specifieke "verkoperskosten".
Nu willen de FTC en 17 openbare aanklagers van de staten dat Amazon afziet van de vergoedingen die volgens hen de verkopers dwingen om afhankelijk te zijn van Amazon, waaronder de dure advertentievergoeding van het bedrijf.
Sommige winkeliers zijn blij met de mogelijkheid van een versoepeling van de verkopers- en advertentiekosten, terwijl anderen zich zorgen maken dat een volledige afschaffing van de advertentiediensten van Amazon hun vermogen om winkelend publiek te bereiken zou schaden. De FTC ontdekte dat de fulfillmentvergoedingen van het bedrijf tussen 2020 en 2022 met ongeveer 30% stegen.
Een woordvoerder van Amazon zei in een verklaring: "Als de FTC haar zin krijgt, zou het resultaat minder producten zijn om uit te kiezen, hogere prijzen, tragere leveringen voor consumenten en minder opties voor kleine bedrijven, het tegenovergestelde van wat de antitrustwetgeving beoogt."
Rick Dieterle, die het bedrijf Street Taco Brands voor partybenodigdheden runt, zei dat hij gefrustreerd was door de stijging van de kosten voor verkopers, waaronder kosten voor fulfillment, verzending, reclame en opslagdiensten. Dieterle vertrouwt op de fulfillment- en reclamediensten van Amazon om de verkoop van koopwaar te stimuleren.
"Er is geen manier om op Amazon te verkopen zonder veel geld te betalen voor advertenties," zei Dieterle dinsdag.
De FTC beweert dat klanten overspoeld worden met gesponsorde inhoud in hun zoekresultaten vanwege de reclamestrategie van Amazon, wat hindernissen opwerpt voor klanten die organische resultaten willen.
Lindsay Windham, medeoprichter van de accessoirehandel Distil Union, is blij met de stap van de FTC en hoopt dat haar bedrijf hierdoor meer geld overhoudt.
"Hoewel de hulpmiddelen voor verkopers verbeterd zijn sinds we ongeveer tien jaar geleden begonnen, snijden de stijgende kosten van advertenties en vergoedingen in de winstgevendheid," zei ze tijdens een persconferentie.
Bryan Croft, chief executive van HC Brands, dat gepersonaliseerde producten verkoopt onder de merknaam 904 Custom op Amazon, zei dat het blokkeren van de advertentieactiviteiten van Amazon "niet de juiste richting" lijkt te zijn voor de FTC.
Croft zei dat 904 Custom minder beïnvloed zou worden door de mogelijke veranderingen in de fulfillment- en opslagkosten omdat het bedrijf geen gebruik maakt van de service van Amazon, maar dat 25% van het marketingbudget van zijn bedrijf naar de e-tailer gaat.
De oprichter van het huidverzorgingsbedrijf Big Crazy Buffalo, Jason Hince, zei dat hij zich zorgen maakt dat als de FTC Amazon volledig uitsluit van fulfillment- en reclamediensten, zijn lippenbalsembedrijf Buffalo fat zal ophouden te bestaan.
"Als je $1 uitgeeft aan reclame, dan doe je dat bij Amazon omdat daar de consumenten zijn," zei Hince. Hij zei dat hij bij het adverteren op andere platforms, waaronder Facebook en Instagram van Meta Platforms en Google van Alphabet, geld heeft verloren en een beter rendement heeft gezien met advertenties van Amazon.
Big Crazy Buffalo is afhankelijk van Amazon voor het adverteren, verpakken, bewaren en verzenden van de koopwaar van het huidverzorgingsmerk, diensten waarvan Hince zei dat ze te duur zouden zijn als hij externe aannemers zou moeten gebruiken.
Stacy Mitchell, mede-uitvoerende directeur van de non-profit belangengroep het Institute for Local Self-Reliance, zei dinsdag dat de rechtszaak van de FTC "Amazon veel voorzichtiger zal maken over wat het nu doet" met betrekking tot handelaren.
