"We hebben de beslissing genomen om te stoppen met de Amazon Insurance Store," zei Amazon op zijn website zonder een reden op te geven.

Het persbureau van Amazon UK reageerde niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar. Andere media meldden het nieuws al eerder.

Amazon zei in oktober 2022 de site te lanceren met prijzen van Ageas UK, Co-op en LV=, een onderdeel van Allianz.

Verzekeraars vrezen al jaren dat techgiganten hun sterke merkbekendheid zullen gebruiken om marktaandeel in retailverzekeringen te stelen. Waarnemers uit de sector wijzen er echter op dat verzekeringen een sterk gereguleerde sector zijn die niet gemakkelijk te betreden is.

"Veel beleggers beginnen Amazon als een minder grote bedreiging te zien door het gebrek aan tractie," aldus analisten van Jefferies in een notitie.

Aandelen in Future, dat eigenaar is van vergelijkingssite GoCompare, waren weinig veranderd om 0938 GMT.