Snapchat+, dat vorig jaar werd gelanceerd voor $3,99 per maand, is een belangrijk onderdeel geweest van de inspanningen van het bedrijf om zijn inkomsten uit te breiden buiten digitale reclame, die het moeilijk heeft nu sommige merken hun marketingbudgetten verlagen vanwege zorgen over de economie.

Snap kondigde de mijlpaal woensdag aan tijdens zijn Partner Summit, een jaarlijks evenement waar het nieuwe functies onthult voor gebruikers, contentmakers en adverteerders op zijn app voor fotoberichten.

Het aantal abonnees voor Snapchat+ geeft aan dat het bedrijf succes boekt in een tijd waarin sociale mediaplatforms steeds vaker gebruikers willen laten betalen voor bepaalde functies.

Twitter, eigendom van miljardair Elon Musk, vernieuwde in december een abonnementsproduct genaamd Twitter Blue om gebruikers te laten betalen om hun profielen te laten verifiëren.

Onafhankelijk onderzoeker Travis Brown schatte dat Twitter Blue vanaf zondag ongeveer 539.000 abonnees had.

De abonnementsdienst van Snap geeft gebruikers vroegtijdige toegang tot nieuwe functies. In februari introduceerde Snap een generatieve chatbot met kunstmatige intelligentie genaamd My AI, die schriftelijke antwoorden op vragen kan produceren, en rolde deze eerst uit naar Snapchat+ abonnees.

Het in Santa Monica, Californië gevestigde bedrijf werkt ook aan de uitbreiding van zijn AR-technologie (augmented reality), die de weergave van de echte wereld kan verbeteren met geautomatiseerde beelden.

Vorige maand lanceerde Snap een bedrijfsafdeling om andere bedrijven te helpen AR-ervaringen te bouwen voor hun eigen apps en websites.