Sabio Holdings Inc. heeft aangekondigd dat het een samenwerking is aangegaan met McDonald's USA, via een partnerschap met Publicis Groupe. De samenwerking versterkt de toewijding van McDonald's aan diverse gemeenschappen, en in het bijzonder aan mediapartners die eigendom zijn van diverse media, door gebruik te maken van Sabio's unieke niet-cookiegebaseerde datasets en oplossingen, zodat het merk effectief contact kan maken met het groeiende multiculturele publiek in de VS. McDonald's missie is om een inclusieve omgeving te bevorderen, waar diversiteit wordt omarmd.

Een belangrijk publiek, Gen Z, is de etnisch meest diverse generatie tot nu toe. Uit gegevens van de Amerikaanse volkstelling blijkt dat vanaf 2019 49,1% van Generatie Z divers is en groeit, met 13,8% zwart, 25,0% Spaans en 5,3% Aziatisch. 29% van Gen Z zijn kinderen van immigranten of zijn zelf immigranten, vergeleken met 23% van Millennials toen ze even oud waren.

McDonald's krijgt toegang tot Sabio's CTV/OTT-inventaris en aangepaste doelgroepsegmenten tegen voordelige tarieven. Het bedrijf kan ook gebruik maken van App Science's? (een volledige divisie van Sabio) gepatenteerde 55MM HH grafiekgegevens, die inzichten en toegang bieden tot kwartaaltrendrapporten, primeurs van gepubliceerde verticale en multiculturele rapporten en exclusieve analyses op maat voor McDonald's campagnes en eigendommen.

Terwijl CTV blijft groeien en de aandacht van adverteerders en merken blijft trekken, ligt de grootste kloof in de verschillende sets met kijkcijfers. Versnippering door evoluerende platforms en een groeiend publiek, en oude kijkcijfermetingen die niet representatief zijn voor de diversiteit, hebben het voor de industrie steeds moeilijker gemaakt om merken en het juiste publiek met elkaar in contact te brengen. Sabio's uitgebreide set oplossingen op maat van CTV-omgevingen stelt adverteerders in staat om verder te kijken dan de traditionele leeftijds- en geslachtsdemografie, en een veel dieper inzicht te krijgen in de voorkeuren van de evoluerende consument op het gebied van app-affiniteiten en de content die ze bekijken op het niveau van het huishouden.