Publicis kondigde donderdag aan dat het de komende drie jaar EUR300 miljoen gaat investeren in kunstmatige intelligentie (AI), met als doel AI een centrale plaats te geven in zijn activiteiten om het eerste "intelligente systeem" van de reclame-industrie te worden.

Vooruitlopend op de publicatie van zijn resultaten voor 2023 in februari, kondigde de Franse groep aan dat het van plan was om dit jaar €100 miljoen in AI te investeren dankzij "interne besparingen".

"Deze investering zal daarom geen invloed hebben op de operationele marge van de groep in 2024, en zal licht bijdragen aan die van 2025", zei het in een verklaring.

Publicis zei ook dat, volgens voorlopige gegevens, haar organische groei vorig jaar 6,3% bedroeg, boven het doelbereik van 5,5%-6% dat vorig jaar oktober werd aangekondigd.

Strategisch gezien "was het belangrijk voor ons om de financiële markt te laten zien dat we vanuit een sterke positie starten", zei de chief executive van de groep, Arthur Sadoun, op een persconferentie, terwijl de recente sterke resultaten van Publicis ingaan tegen de vertraging die de reclamesector doormaakt.

In het persbericht zei Publicis dat AI in het hart van haar platformorganisatie was geplaatst om al haar bedrijfseigen gegevens samen te brengen in één entiteit, CoreAI, waarvan de ontwikkeling in de tweede helft van 2023 begon en waarvan de mogelijkheden in de eerste helft van 2024 geleidelijk zullen worden uitgerold.

De helft van de 100 miljoen euro die dit jaar in AI zal worden geïnvesteerd, zal worden gebruikt om teams op te leiden en aan te werven, aldus het persbericht, terwijl de andere helft zal worden gebruikt om licenties, software en cloud computing-infrastructuur aan te schaffen. (Geschreven door Stéphanie Hamel en Jean Terzian)