The Procter & Gamble Company lanceert een nieuwe haarverzorgingsmicrosite #HairDNA, met als doel de grootste haarvragen van consumenten op te lossen via deskundig advies van de toonaangevende merken, exclusief op Lazada, het baanbrekende e-commerce platform van Zuidoost-Azië. De lancering van #HairDNA markeert de allereerste retailer-partnerschap voor P&G in Zuidoost-Azië, aangezien de microsite speciaal is gebouwd voor Lazada. #HairDNA op Lazada zal dienen als een one-stop-shop voor consumenten die hun haarverzorgingsroutine willen veranderen en nieuwe producten willen vinden tegen de beste deals, vanuit hun luie stoel.

Met deze onderneming wil het bedrijf zich profileren als thought leader en koploper in de haarverzorgingscategorie. #HairDNA zal P&G ook helpen om een nauwere band met haar consumenten te krijgen door de ervaring te personaliseren en het segment van één-op-één interactie te vergroten, terwijl het tegelijkertijd een hogere penetratie voor haar premium schoonheidssegment stimuleert. Met de toenemende patronen van zelfliefde onder millennials en Gen Z's, willen consumenten van deze generatie zichzelf weerspiegeld zien in het merk dat ze kopen.

Dit betekent dat ze zich meer moeten richten op de authenticiteit van het product en dat ze begrijpen dat het product is gemaakt rondom hun behoeften en vereisten. De nieuwe #HairDNA microsite op Lazada helpt shoppers hun haarbehoeften te ontdekken en persoonlijke aanbevelingen te krijgen voor de beste producten en kuren. Consumenten kunnen gepersonaliseerde productaanbevelingen krijgen die verschillende haarproblemen oplossen door middel van een reeks quizachtige vragen zoals: Wat zijn uw huidige haaruitdagingen.