Pandora, 's werelds grootste juwelenproducent qua productiecapaciteit, lanceerde haar collectie labgebaseerde diamanten in augustus in 269 winkels in de Verenigde Staten en Canada en online, na een kleinere proeflancering in Groot-Brittannië in 2021.

De stap volgde op de beslissing om te stoppen met de verkoop van gedolven diamanten.

Chief Executive Alexander Lacik zei dat de groep momenteel in totaal ongeveer 1.200 designvariaties (DV's) aanbiedt, waarvan slechts 37 in het lab gecreëerde diamantproducten.

"We hebben veel klanten die binnenkomen en zeggen:'Ik ben geïnteresseerd in het concept, ik denk dat de prijs OK is, maar ik hou niet van dat specifieke ontwerp'," vertelde hij aan Reuters.

"Dus de volgende stap vanaf hier zal zijn om een breder assortiment aan te bieden," zei hij in een interview, wijzend op een assortiment dat na verloop van tijd tien keer zo groot zal zijn als het huidige.

Een verdere geografische uitrol van de collectie labradiamanten is gepland voor 2023, hoewel Lacik weigerde te zeggen welke landen de volgende zijn vanwege de commerciële gevoeligheid.

"Als we in het bedeltjes- en armbandensegment spelen, ben ik de gorilla van 800 pond, ik bepaal de regels... Als ik mijn hoofd in diamanten steek, ben ik de gouden vis in het haaienmeer, dus ik ga ze niet vertellen wanneer ik opdaag," zei hij.

Lacik zei dat de wereldwijde juwelenmarkt een waarde heeft van ongeveer $250 miljard, waarvan diamanten ongeveer $90 miljard vertegenwoordigen.

"Veel van de klanten die vandaag bij Pandora komen, maken geen deel uit van die $90 miljard omdat ze zich gewoon geen gedolven diamant kunnen veroorloven," zei hij.

"De echte grote winst hier is eigenlijk om de sieradenmarkt uit te breiden door de sieradenruimte te democratiseren."

Pandora meldde woensdag een omzetstijging van 7% in 2022, maar voorspelde voor dit jaar een brede bandbreedte tussen een daling van 3% en een stijging van 3%, te midden van de onzekerheid over de economische groei en de impact daarvan op de vraag van de consument.

De aandelen van het bedrijf zijn tot nu toe dit jaar met 34% gestegen.