NIKE, INC. 
Nike heeft de afgelopen jaren de catalogusprijs van de beste Air Jordan 1-sneakers aanzienlijk verhoogd. De schoenen worden momenteel verkocht voor maar liefst $200 bij sommige retailers, waaronder Nordstrom op Nike.com.
Topklasse Air Force 1 sneakers verkopen ondertussen voor ongeveer $150 op de website. Ter vergelijking: de wit-zwarte Samba met drie strepen en de meerkleurige Gazelle van Adidas kosten respectievelijk $100 en $120.
Nike, dat vorig jaar een bezuinigingsplan van $2 miljard aankondigde, rapporteerde een verrassende omzetdaling in het laatste kwartaal. Het bedrijf heeft de omzetgroei zien vertragen omdat het de strijd aangaat met concurrentie van merken als On en Hoka van Deckers, terwijl het ook overtollige voorraden moet opruimen.
De aandelen van de sportkledinggigant daalden met 20% en waren op weg naar de slechtste dag ooit op vrijdag, een dag nadat Nike teleurstellende resultaten rapporteerde waaruit bleek dat shoppers selectief blijven met hun uitgaven.
Directieleden gaven ook aan dat het verkeer in de fabriekswinkels met afgeprijsde schoenen en kleding afnam, wat de toenemende druk op de prijsbewuste consument benadrukt.
"Dit is waarschijnlijk een poging om wat meer prijsgevoelige consumenten aan te trekken, zei GlobalData-analist Neil Saunders, verwijzend naar de nieuwe $100-en-onder-lijn. Nike CFO Matthew Friend vertelde investeerders op donderdag dat "onze teams ook kansen op andere prijspunten aan het benutten zijn".
Amerikanen zijn voorzichtig in hun uitgaven, vooral als het gaat om nice-to-have, of niet-essentiële, koopwaar zoals trendy sneakers. De concurrerende Cloudflow 4 en Hoka's Clifton 9 hardloopschoenen, die respectievelijk voor $159,99 en $145 worden verkocht, zijn de laatste tijd echter bij veel shoppers in de smaak gevallen.
De concurrenten van Nike in de "betaalbare" categorie zijn onder andere Hoka en Roger Federer backed-On, aldus analisten. "Dat is een gebied waar ze op korte termijn beter kunnen concurreren," zei Truist Securities-analist Joseph Civello.
De lancering van een nieuwe lijn door Nike zou een riskante zet kunnen zijn voor het bedrijf, omdat de omzetdaling erger wordt.
"Het zou tot op zekere hoogte kunnen werken, maar het lost het bredere probleem van een gebrek aan innovatie niet op" bij Nike, een sponsor van de Olympische Spelen in Parijs, zei Saunders.
Sommige belangrijke Nike stijlen hebben onlangs waarde verloren op de wederverkoopmarkt, waar de wederverkoopprijs van de Air Jordan 1 Retro High OGs vanaf mei een korting van ongeveer 32% heeft, volgens Altan Insights, dat de verzamelbare sneakermarkt bestudeert. (Verslaggeving door Aishwarya Venugopal en Ananya Mariam Rajesh in Bengaluru; Redactie door Anna Driver)
