Zuid-Korea heeft al een bloeiende handel in live-streaming die wordt geleid door techgigant Naver, waardoor het een uitstekende testmarkt is voor de wereldwijde zwaargewicht nu het bedrijf, dat eigendom is van Alphabet, zich richt op het meer "shoppable" worden.

Het nieuwe kanaal zal in het Koreaans werken en begint als een 90-daags project. In het begin zal het een live-commerce platform bieden aan bedrijven en is het van plan om winkelcontent van ongeveer 30 merken te livestreamen, aldus Yonhap en andere Koreaanse media, die zich baseren op mensen die bekend zijn met de zaak.

Het is het eerste officiële winkelkanaal van YouTube in welk land dan ook, aldus Yonhap.

YouTube Korea gaf niet direct commentaar.

Nu de advertentie-inkomsten van YouTube zijn aangetast door adverteerders die hun uitgaven beperken en de concurrentie van platforms zoals TikTok, zei Philipp Schindler, Chief Business Officer bij Google, in februari dat er "veel potentieel is om het mensen gemakkelijker te maken om te winkelen bij de makers, merken en inhoud waar ze van houden".

De aandelen van Naver daalden woensdagochtend met 4%, terwijl de detailhandelaar Lotte Shopping met 3,3% daalde, tegenover een daling van 0,5% op de bredere markt.

De live commerce-markt in Zuid-Korea zal dit jaar naar verwachting groeien naar 10 biljoen won ($7,7 miljard), van 2,8 biljoen won in 2021, waarbij Naver momenteel een marktaandeel van ongeveer 60% heeft, volgens Kyobo Securities.

($1 = 1.291,1600 won)