MiniLuxe Inc. dochteronderneming van MiniLuxe Holding Corp. kondigde de eerste "store-in- store" lancering aan van Paintbox (vorig jaar overgenomen door MNLX) met een nieuwe buitenpost in Boston voor Paintbox en plannen om een kant-en-klaar Paintbox press-on productaanbod te lanceren waarmee klanten thuis en onderweg nail art kunnen ervaren. Paintbox is gevestigd in New York City en in 2014 opgericht door beauty editor en trend expert Eleanor Langston. Paintbox heeft de nagelverzorgingsindustrie geherdefinieerd met haar creativiteit en eigen moderne nail art designs. De uitbreiding van het merk bouwt voort op Paintbox's uitgebreide geschiedenis van samenwerkingen met mode- en luxemerken en maakt gebruik van MiniLuxe's basis van bestaande nagelstudio's die nieuwe mogelijkheden bieden.
bestaande nagelstudio's die een nieuw kanaal bieden voor de diensten en producten van Paintbox. MiniLuxe gebruikte haar South End locatie in Boston om deze nieuwe Paintbox store-in-store format te testen. Het omvat enkele van Paintbox's meest populaire nail art looks die nu deel zullen uitmaken van MiniLuxe's talent certificatie programma. De oppervlakte van minder dan 200 vierkante meter biedt de mogelijkheid van een snelle terugverdientijd en als de test succesvol blijkt, een mogelijkheid tot schaalvergroting in andere MiniLuxe studio's en nieuwe partnerkanalen. Bovendien ligt de gemiddelde orderwaarde sinds de overname van Paintbox door MiniLuxe bijna 50% hoger dan de historische AOV van MiniLuxe, wat wijst op een mogelijkheid voor MiniLuxe om premium aanbiedingen met een hogere brutomarge te blijven toevoegen.