Ondanks aanzienlijke prijsverhogingen steeg de omzet in het derde kwartaal met 14 % ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, terwijl het bedrijfsresultaat met 16 % steeg en de winst per aandeel met 18 %.

De gemiddelde prijs van een menu bij McDonald's is duidelijk gestegen in vergelijking met andere fastfoodalternatieven. De klanten, en met name de jongere, laten zich daardoor echter niet afschrikken.

De dynamiek is ook zichtbaar in de eerste negen maanden van het jaar, met een omzetstijging van 11 % en een stijging van het bedrijfsresultaat met 30 % ten opzichte van de voorgaande periode.

Maar opgelet: het eerste deel van het boekjaar 2022 had nog te lijden onder de gevolgen van de pandemie.

Nog een bewijs dat de strategie van prijsverhogingen werkt: de like-for-like verkopen stegen dit kwartaal met 8,8 %, ondanks - volgens het management - een duidelijke daling van het aantal bezoekers onder de meer bescheiden huishoudens.

De langetermijntrend blijft in alle opzichten bemoedigend. Als we de uitzonderlijke episode van de pandemie buiten beschouwing laten, beleeft McDonald's het ene na het andere kwartaal groei en keert het terug naar de recordomzetniveaus van zeven jaar geleden.

Tegelijkertijd zijn de marges spectaculair gestegen - een scenario waar weinig beleggers destijds op hadden durven wedden. Waarom jezelf beroven zolang klanten bereid zijn te betalen?

McDonald's bewijst de superioriteit van haar model. Om Warren Buffett te citeren: de kwaliteit van een bedrijf wordt vooral afgemeten aan zijn prijszettingsvermogen. De fastfoodketen is hier een lichtend voorbeeld van.

De afgelopen tien jaar handelde het aandeel in een zeer nauwe bandbreedte tussen 20 en 30 keer de winst. Bij 25 keer de winst schommelt de huidige waardering precies rond dat gemiddelde.