LiveRamp en FreeWheel hebben aangekondigd dat ze zijn gaan samenwerken om een nieuwe oplossing te introduceren waarmee adverteerders een grotere hoeveelheid adresseerbare advertentie-inventaris kunnen kopen in de verbonden televisiesector. Dit is een nieuw wereldwijd samenwerkingsverband. Het kernaanbod omvat de integratie door FreeWheel van ondersteuning voor LiveRamp's identiteit, RampID, aangedreven door LiveRamp's Authenticated Traffic Solution uitgeverspartners in FreeWheel's TV-platform.

Het resultaat is een nieuwe mogelijkheid waarmee marketeers doelgroepen in de snelgroeiende CTV-ruimte nauwkeuriger kunnen bereiken en targeten met behulp van gegevens van de eerste partij en adresseerbare reclame. Voor marketeers is een van de belangrijkste voordelen van de oplossing de verbeterde personalisatiemogelijkheden in een tijdperk waarin binnenkort geen reclame meer wordt gemaakt. Deze samenwerking maakt gebruik van twee LiveRamp-oplossingen, die samenwerken met de technologie van FreeWheel: LiveRamp's Authenticated Traffic Solution verbindt gebruikersgegevens van de eerste partij met LiveRamp's RampID om adverteren op geauthenticeerde inventaris op een privacy-gerichte manier mogelijk te maken.

Een van de belangrijkste voordelen van ATS is de mogelijkheid om adresseerbare inventaris te ontsluiten zonder identificatiegegevens van derden, waardoor het ecosysteem duurzaam kan bouwen en plannen. RampID dekt elk contactpunt in het traject van een klant, waardoor merken betere inzichten in blootstelling en conversies kunnen genereren wanneer ze RampID gebruiken om impressies te volgen. RampID ontsluit ook verdere voordelen voor merken op het gebied van gegevenssamenwerking, waaronder het meten van mediabuys en het bevorderen van samenwerking en inzichten met andere merken.

Met de ondersteuning van ATS en RampID zal de integratie van FreeWheel binnenkort meer dan 85 RampID-geschikte platforms aan de vraagzijde in staat stellen om rechtstreeks transacties uit te voeren op de pseudonieme, op mensen gebaseerde identiteit van LiveRamp. De integratie stelt merken in staat om hun publiek op het TV-platform van FreeWheel te plaatsen en directe transacties te sluiten met eersteklas CTV-uitgevers. Merken kunnen nu hun first-party gegevens gebruiken in combinatie met LiveRamp's rampID en activeren op FreeWheel's premium video-aanbod.

Een belangrijk voordeel is dat elke impressie nu kan worden gemeten, wat leidt tot betere metingen en ROI voor marketeers. Door deze wereldwijde samenwerking brengen FreeWheel en LiveRamp een privacygerichte oplossing voor CTV-uitgevers, waarmee uitgevers audience-based targeting kunnen creëren voor buy-side platforms op geauthenticeerde publisher-inventaris. LiveRamp's ATS is de standaard voor post-signal connectiviteit en loopt voorop in interoperabiliteit met Google Display & Video 360's PAIR, The Trade Desk's ATS is een standaard voor post-signal toegang tot de CTV-uitgevers.