Dit verschijnsel, waarbij de consumenten tijdens een economische teruggang meer schoonheidsprodukten kopen in plaats van grote artikelen, zou volgens analisten een klap moeten opvangen van de lockdowns in de grote schoonheidsmarkt China.

"Het bredere idee is dat consumenten zullen investeren in kleine luxeartikelen die hun zelfvertrouwen en waargenomen aantrekkelijkheid vergroten in perioden van onzekerheid," zei Jennie Liu, docent en uitvoerend directeur bij het Yale Center for Customer Insights.


GRAFIEK: Omzetgroei Estee Lauder en Coty

DE CONTEXT

Nu de Verenigde Staten op de rand van een recessie staan, hebben de torenhoge prijzen van levensmiddelen en andere dagelijkse levensbehoeften de consumenten er attent op gemaakt waar zij hun dollars aan uitgeven. Maar de schoonheidsbedrijven zullen er waarschijnlijk relatief ongeschonden uitkomen.

Tijdens de recessie van 2008 werd schoonheid bijna recessiebestendig omdat "het een soort vreugdefactor was" voor de klanten, zei Ashleigh Barker, een directeur in de Consumer Group van de wereldwijde investeringsbank Lincoln International.

Estee Lauder zal naar verwachting een stijging van 15% boeken in Amerika, volgens de IBES gegevens van Refinitiv.

Maybelline-eigenaar L'Oreal meldde vorige maand een sterke vergelijkbare verkoop in het tweede kwartaal, wijzend op de vraag naar "veel kleur", aangezien lipsticks en parfums uit de schappen vlogen nu het socializen na twee jaar hervat is.

Morningstar Research analiste Rebecca Scheuneman zei dat zij verwacht dat make-up en parfums in het hogere segment bijzonder veerkrachtig zullen zijn, aangezien klanten met hogere inkomens meestal immuun blijven voor inflatie.

Lippenstift is ideaal voor wie op zoek is naar een vertrouwensboost zonder het budget te breken, in vergelijking met dure luxeproducten zoals handtassen, zei Kunal Sawhney, chief executive officer van aandelenonderzoeksbureau Kalkine Group.

De Tom Ford lippenstift van Estee Lauder kost in de Verenigde Staten ongeveer $58, terwijl de Gucci Rouge à Lèvres lippenstift van Coty $42

kost.

DE GRONDBEGINSELEN

* CoverGirl cosmeticamaker Coty zal naar verwachting in het vierde kwartaal een omzet van $1,14 miljard rapporteren, een stijging van 7,4% ten opzichte van een jaar eerder, volgens door Refinitiv gepolste analisten.

* Estee zal naar verwachting in het vierde kwartaal een omzet van $3,44 miljard rapporteren, een daling van 12,7% ten opzichte van een jaar eerder.

HET SENTIMENT OP WALL STREET

* De huidige gemiddelde waardering van 26 analisten voor het aandeel Estee is "kopen", met 18 analisten die "kopen" of hoger waarderen.

* Het mediane koersdoel is $306, ongeveer 11% boven de laatste slotkoers van Estee.

* De huidige gemiddelde rating van 14 analisten over Coty is "buy", met zes analisten die "buy" of hoger noteren.

* Het mediane koersdoel is $10,13, ongeveer 29% boven de laatste slotkoers van Coty.

GRAFIEK: Estee vs. Coty aandelen (https://fingfx.thomsonreuters.com/gfx/buzz/akpezkjyzvr/Captureelcoty.PNG)