De waarschuwing onderstreept de uitdaging waar Kering voor staat in haar pogingen om het verkoopmomentum bij Gucci, dat goed is voor de helft van de groepsomzet en twee derde van de winst, nieuw leven in te blazen en tegelijkertijd de economische tegenwind in belangrijke markten - vooral China - het hoofd te bieden.

Het label ondergaat een designrevisie onder de creatieve leiding van Sabato de Sarno in een poging terrein terug te winnen dat het de afgelopen jaren heeft verloren van rivalen zoals LVMH's Louis Vuitton en Dior.

De voorspelde omzetdaling van de groep van ongeveer 10% voor de eerste drie maanden van het jaar is aanzienlijk slechter dan de consenusverwachtingen voor een daling van 3%.

De trading update, die komt op het moment dat de nieuwe Gucci-ontwerpen de winkels binnensijpelen, is een teken dat de meer klassieke, oude producten zoals leren handtassen, waar het label de nadruk op legt naarmate het zich hoger in de markt positioneert, niet aanslaan bij de consument, aldus James Grzinic, een analist bij Jefferies.

Een "bemoedigende" ontvangst voor de nieuwe ontwerpen wordt "overschaduwd door die zware tegenwind", aldus Grzinic.

De Sarno's strakke, terughoudende en sensuele stijlen wijken af van de excentrieke, flamboyante looks van zijn voorganger Alessandro Michele. Nieuwe merken zijn onder andere grove loafers, mini shorts en glanzende Jackie handtassen.

Analisten van Bernstein merkten onlangs op dat De Sarno's show in Milaan in februari - zijn derde - "overwegend positieve" feedback genereerde uit de industrie en de sociale media.

Maar het is nog maar de vraag of de Chinezen de "Sabato De Sarno stille luxe" zullen waarderen," zei Luca Solca van Bernstein.

Afgezien van de uitdagingen bij Kering, noemden analisten de update een potentiële rem op de high-end sector, waarbij Citi het een "nogal zorgwekkend signaal" noemde.

De verwachtingen voor een sterke opleving in China zijn de bodem ingeslagen door de vastgoedcrisis in het land en de hoge jeugdwerkloosheid. Adviesbureau Bain voorspelt voor de Chinese luxemarkt dit jaar een groei van slechts enkele cijfers, na een groei van 12% in 2023.