"Onze beslissing om ons te concentreren op verkoop tegen de volle prijs en kwaliteit boven kwantiteit, in combinatie met een opleving van de prestaties in de fysieke winkels, betekent dat we verwachten dat december drukker dan ooit zal zijn", aldus het bedrijf in een verklaring.

De chocolatier zei dat het merendeel van zijn assortiment kerstcadeaus geprijsd is tussen 2,5 pond en 8,5 pond.

Hotel Chocolat boekte een statutair verlies van 9,4 miljoen pond ($11,4 miljoen) voor het boekjaar 2022 dat eindigde op 26 juni, vergeleken met een winst van 3,7 miljoen pond een jaar eerder.

De onderliggende winst voor belastingen bedroeg 21,7 miljoen pond op een jaaromzet van 226,1 miljoen pond.

Analisten verwachten een winst van 9,6 miljoen pond op een omzet van 236 miljoen pond voor het boekjaar 2023, volgens een door het bedrijf berekende consensus.

Hotel Chocolat zei dat het een "voorzichtige" benadering hanteert voor zijn vooruitzichten voor het jaar.

(Dit verhaal is gecorrigeerd om in de zesde alinea aan te geven dat de consensus betrekking heeft op het lopende handelsjaar, niet op het gerapporteerde jaar) ($1 = 0,8275 pond)