De investering is ongeveer 70 miljoen euro ($76 miljoen) waard, zei een bron met kennis van de zaak.

Subdued heeft 85 winkels en breidt zich snel online uit om in 2023 een omzet van ongeveer 120 miljoen euro te behalen, waarvan meer dan 50% in het buitenland.

In een verklaring zei NUO dat haar investering het in Rome gevestigde Subdued in staat zal stellen om "haar sterke aanwezigheid op de Europese markt te consolideren en te beginnen aan een opwindend groeipad op wereldwijde schaal".

Rothschild & Co trad op als financieel adviseur van de medeoprichters van Subdued.

De houdstermaatschappij Exor van de familie Agnelli, die bedrijven zoals sportwagenfabrikant Ferrari en voetbalclub Juventus uit de Serie A controleert en de grootste aandeelhouder is van autofabrikant Stellantis, heeft 50% van NUO in handen.

De overige 50% is in handen van de World-Wide Investment Company Limited (WWICL), een van de oudste familiekantoren van Hong Kong. Het partnerschap tussen Exor en WWICL werd in 2021 gelanceerd om te investeren in Italiaanse consumentengoederen in het hogere segment. ($1 = 0,9225 euro)