DoubleVerify pakt aanhoudende viewability-uitdagingen in CTV aan met de eerste volledig on-screen Targeting-oplossing op de markt
02 februari 2022 om 15:00 uur
Delen
DoubleVerify heeft de lancering aangekondigd van Fully On-Screen pre-bid targeting, waarmee Connected TV (CTV) adverteerders kunnen targeten op inventaris van bronnen die DV's Fully On-Screen certificering hebben ontvangen. In 2020 lanceerde DV haar Fully On-Screen certificering, een MRC-geaccrediteerde post-bid meetoplossing. Als onderdeel van haar aanbod test en evalueert DV toonaangevende CTV-apparaten en apps om ervoor te zorgen dat advertenties alleen 100% op het scherm worden weergegeven en wanneer het tv-scherm is ingeschakeld. Met deze release vult DV zijn post-bid meetmogelijkheden aan met pre-bid targeting, waardoor programmatische adverteerders in staat worden gesteld om CTV viewability uitdagingen aan te pakken tijdens de gehele media transactie. DV Fully On-Screen pre-bid segmenten zijn beschikbaar op Amobee, MediaMath en Xandr, met meer media-buying platform integraties in aantocht. Nu adverteerders budgetten blijven verschuiven naar CTV, wordt de behoefte aan inzicht in prestaties en meetbaarheid steeds belangrijker. Echter, viewability een maat voor het al dan niet een advertentie had een kans om gezien te worden door een gebruiker is over het algemeen aangenomen door CTV adverteerders. In een recente test, echter, DV ontdekt dat 1 op de 4 top omgevingen blijven spelen programmering inhoud met inbegrip van het opnemen van advertentie-impressies nadat de televisie werd uitgeschakeld. DV heeft deze kwestie TV Off genoemd wanneer het televisiescherm zelf in feite is uitgeschakeld, maar een CTV-apparaat of -app aan blijft staan.
Delen
Naar het originele artikel.
Wettelijke waarschuwing
DoubleVerify Holdings, Inc. biedt een softwareplatform voor digitale mediameting en -analyse. Het bedrijf biedt een reeks oplossingen, zoals DV Authentic Ad, DV Authentic Attention, Custom Contextual, Scibids AI en Supply-Side Solutions. De DV Authentic Ad evalueert het bestaan van fraude, merkveiligheid, viewability en geografie voor elke digitale advertentie. De Authentic Attention is een voorspellende maatstaf voor digitale advertentieprestaties, die real-time voorspellingsgegevens levert die helpen om de prestaties van mediacampagnes op een privacyvriendelijke manier te sturen, als alternatief voor individuele prestatiehulpmiddelen voor bereik en frequentie. Met Custom Contextual kunnen adverteerders hun advertenties afstemmen op relevante inhoud om de betrokkenheid van gebruikers te maximaliseren en de campagneprestaties te verbeteren. Het reclameplatform aan de aanbodzijde gebruikt zijn gegevensanalyse om de kwaliteit van hun advertentie-inventaris te valideren en metriek te leveren voor hun klanten om de targeting en aankoop van digitale advertenties te vergemakkelijken.