BOOHOO GROUP PLC De drie bedrijven zijn overeengekomen om de manier waarop ze hun groene referenties weergeven, beschrijven en promoten te veranderen, aldus de Competition and Markets Authority (CMA) op woensdag.
De regelgevende instanties houden bedrijven steeds nauwlettender in de gaten als ze hun groene geloofsbrieven overdrijven in een poging om klimaatbewuste consumenten en miljarden dollars van milieubewuste beleggingsfondsen binnen te halen.
De stap van de CMA komt 20 maanden nadat ze een onderzoek startte naar de groene claims van de drie moderetailers, nadat ze tijdens een eerste beoordeling van de sector bezorgdheid over mogelijke greenwashing had vastgesteld.
ASOS, Boohoo en George at Asda verdienen jaarlijks meer dan 4,4 miljard pond ($5,6 miljard) aan de verkoop van mode in het VK, aldus de CMA.
"Na onze actie kunnen de miljoenen mensen die bij deze bekende bedrijven winkelen nu vertrouwen hebben in de groene claims die ze zien," zei Sarah Cardell, CEO van de CMA.
"De toezeggingen vormen een maatstaf voor de manier waarop moderetailers hun producten op de markt zouden moeten brengen, en we verwachten dat de hele sector - van winkelstraten tot designermerken - hier nota van zal nemen en hun eigen praktijken zal herzien."
De toezichthouder heeft een open brief naar de sector gestuurd met het advies aan alle moderetailers om hun claims en praktijken te herzien.
De CMA zei dat ASOS, Boohoo en George at Asda elk verbintenissen hebben ondertekend die hen verplichten tot een overeengekomen reeks regels rond het gebruik van groene claims.
Deze omvatten dat alle groene claims "nauwkeurig en niet misleidend" moeten zijn, terwijl uitspraken over materialen in groene assortimenten specifiek en duidelijk moeten zijn, zoals biologisch of gerecycled, in plaats van dubbelzinnig zoals eco, verantwoordelijk of duurzaam.
De moderetailers mogen geen natuurlijke beelden, zoals groene bladeren, logo's of pictogrammen gebruiken op een manier die suggereert dat een product milieuvriendelijker is dan het in werkelijkheid is.
Ook moeten alle beweringen aan consumenten over milieudoelen worden ondersteund door een duidelijke en controleerbare strategie.
ASOS zei dat het blij was met de inzet van de CMA om ervoor te zorgen dat gelijke standaarden worden toegepast in de hele sector.
Boohoo en Asda zeiden ook dat ze blij waren dat ze de vrijwillige verbintenissen met de CMA wederzijds waren overeengekomen.
Aandelen in ASOS daalden met 2,1%, terwijl aandelen in Boohoo met 0,7% stegen.
($1 = 0,7920 pond) (Verslaggeving door Eva Mathews in Bengaluru en James Davey in Londen; bewerking door Sohini Goswami en Jason Neely)
