De failliete detailhandelaar Bed Bath & Beyond heeft zijn pogingen om een koper te vinden voor zijn gehele Buy Buy Baby-bedrijf beëindigd en zal in plaats daarvan goedkeuring vragen aan de Amerikaanse rechtbank voor een beperktere verkoop van de intellectuele eigendommen van Buy Buy Baby.

Bed Bath & Beyond had Dream On Me op 29 juni uitgeroepen tot hoofdbieder voor de intellectuele eigendom van het merk, maar was doorgegaan met het zoeken naar kopers die de hele Buy Buy Baby business zouden overnemen. Maar geen enkele bieder deed een hoger of beter bod dan Dream on Me's voorstel, dus annuleerde Bed Bath & Beyond een veiling die voor vrijdag gepland stond, volgens een bericht dat donderdagavond werd ingediend bij de faillissementsrechtbank in New Jersey.

Dream on Me Industries, een in New Jersey gevestigde detailhandelaar in babyproducten, is overeengekomen om $15,5 miljoen in contanten te betalen voor de intellectuele eigendom van Buy Buy Baby, waaronder de merknaam, verkoopgegevens, websites en mobiele apps van het bedrijf, volgens de rechtbankdocumenten.

Bed Bath & Beyond zal tijdens een rechtszitting op 11 juli goedkeuring vragen voor de verkoop van Buy Buy Baby IP.

De eens zo dominante detailhandelaar voerde een vergelijkbare strategie voor zijn eigen intellectuele eigendom en verkocht zijn naam, klantgegevens en online activa aan Overstock.com voor $21,5 miljoen.

Overstock zal zich rebranden als een online versie van Bed Bath & Beyond zonder winkels of inventaris van de failliete detailhandelaar over te nemen.

Dream on Me en Bed Bath & Beyond reageerden vrijdag niet direct op een verzoek om commentaar.

Bed Bath & Beyond, ooit een gerenommeerde retailer, vroeg in april faillissementsbescherming aan bij Chapter 11 na jarenlang geworsteld te hebben met dalende verkoopcijfers en een mislukte merchandisingstrategie. (Verslaggeving door Dietrich Knauth, Bewerking door Alexia Garamfalvi en David Gregorio)