APPLE INC. De 3.500 dollar kostende headset, die driedimensionaal digitaal materiaal combineert met een blik op de buitenwereld, is vrijdag in de fysieke winkels van het bedrijf in de Verenigde Staten geland. De headset komt op een markt die overspoeld wordt door goedkopere rivalen van Meta Platforms, HTC en anderen, die meestal beperkt zijn gebleven tot de videogamemarkt en er niet in geslaagd zijn een massapubliek te vinden.
Apple heeft gemengde resultaten geboekt met het benaderen van ontwikkelaars. Netflix, een van de populairste video-apps voor consumenten, zei vrijdag laat dat het geen nieuwe app maakt voor de Vision Pro, hoewel consumenten wel films en series kunnen kijken op de webbrowser van het apparaat.
YouTube, dat niet onmiddellijk kon worden bereikt voor commentaar, zei in een Bloomberg-rapport dat het niet van plan is om een nieuwe app voor het apparaat te lanceren, maar dat consumenten in plaats daarvan de Safari-webbrowser kunnen gebruiken. De muziekstreamingdienst Spotify heeft ook geen app ontwikkeld voor de lancering van het product, volgens een persoon die bekend is met de zaak.
Het prijzige apparaat wordt geleverd met aangepaste computerchips en moeilijk te fabriceren schermen die rivalen missen. Analisten die de headset geprobeerd hebben, zeggen dat deze functies het apparaat een bedreiging kunnen maken voor bijna elk groot tweedimensionaal scherm thuis of op het werk.
Walt Disney heeft jarenlang in stilte met Apple samengewerkt aan een app voor de lancering van de Vision Pro, de laatste in een geschiedenis van samenwerking tussen de twee bedrijven.
Toen we dit zagen, werd het duidelijk dat het een nieuw canvas was voor hoe we verhalen kunnen vertellen op een manier die nog niet eerder gedaan is, zei Aaron LaBerge, hoofd technologie van Disney Entertainment. En dus werd het vrij duidelijk dat we hier iets wilden doen, gewoon als een manier om onszelf uit te breiden.
De Disney+ app hult filmkijkers in een van de vier omgevingen, zodat ze Star Wars: The Force Awakens kunnen bekijken vanuit de stoel van een fictieve X-34 landspeeder op de planeet Tatooine, als een futuristische drive-in bioscoop, of Avengers: Endgame vanuit Avengers Tower in het centrum van Manhattan. Kijkers kunnen ook 42 Disney-films in 3D bekijken, waaronder de kassuccessen Avatar: The Way of Water, Black Panther en Inside Out.
Jamie Voris, chief technology officer bij Walt Disney Studios, zei dat filmmakers zoals The Lion King regisseur Jon Favreau en James Cameron van "Avatar" geïnteresseerd zijn in het vertellen van verhalen op nieuwe manieren. Disney zal binnenkort een ervaring introduceren die het teasde in een clip die afgelopen juni werd vertoond op Apples Worldwide Developer Conference, waarin consumenten interageren met de geanimeerde anthologieserie van Marvel Studios, What If?
Het apparaat opent ook nieuwe manieren om live sportevenementen of attracties in pretparken te beleven, aldus LaBerge.
Het sluit echt goed aan bij wat we het beste doen, namelijk onze personages en verhalen naar de echte wereld brengen en je dichter bij de mensen brengen om wie je geeft, zei Voris.
Het is niet duidelijk of een mixed-reality apparaat was wat wijlen Apple medeoprichter Steve Jobs in gedachten had toen hij biograaf Walter Isaacson toevertrouwde dat hij bij het ontwikkelen van een nieuwe generatie televisie eindelijk de kraak had gezet. Maar voor analisten zoals Ben Bajarin van Creative Strategies leek de Vision Pro die lang geleden gedane belofte in te lossen.
"Ik weet niet of dit is wat Jobs bedoelde toen hij zei 'I cracked TV,'" zei Bajarin. "Maar het platformelement is wat het interessanter maakt dan wanneer ze een tv zouden lanceren. Het kan productiviteit zijn. Het kan sociaal zijn. ... Het zou een veel grotere deal en een veel grotere kans kunnen worden dan wanneer het gewoon een tv zou zijn."
De Vision Pro zal zeker niet snel een bestseller worden. In een notitie aan investeerders zei Toni Sacconaghi, analist bij Bernstein, dat Apple zijn toeleveringsketen heeft verteld dat er slechts 1 miljoen stuks gebouwd zullen worden - en zelfs dat zou kunnen betekenen dat Apple overtollige capaciteit voorbereidt op de consumentenvraag.
Apples aanpak suggereert een gebrek aan vertrouwen dat consumenten zich gedwongen zullen voelen om meteen te kopen zonder overtuigd te hoeven worden door demo's in de winkel, schreef Sacconaghi.
Maar de hoge prijs vormt minder een belemmering voor zakelijke kopers.
Jay Wright, directeur van Campfire, een startup die software maakt voor het gebruik van headsets om op afstand samen te werken aan driedimensionale bestanden zoals motorontwerpen, merkte op dat de originele Mac computer in 1984 het equivalent kostte van bijna $7.500 vandaag de dag. Maar kleine bedrijven kozen voor de Mac vanwege de mogelijkheid om documenten en brochures te maken en af te drukken.
Het is belangrijk om te beseffen dat dit geen accessoire voor de consument is, zoals de Apple Watch. Dit is een heel nieuw computerplatform, aldus Wright. Ik ben van mening dat dit meer lijkt op wat na de Mac komt dan op wat na de iPhone komt. (Verslaggeving door Stephen Nellis in San Francisco en Dawn Chmielewski in Los Angeles; Bewerking door Peter Henderson, Lisa Shumaker en Diane Craft)
